El cine y la publicidad tienen un matrimonio terroríficamente sólido, tomaron como fuente de inspiración una joya cinematográfica del año 73 para hacer una obra digna de admiración. Un comercial para la aspiradora Dirt Devil. Por Rawbit.

La película “El Exorcista” de 1973, fue una buena excusa para la aspiradora Dirt Devil. Esto se logró con un director creativo, una escuela de cine en Alemania y un cliente que no sintió miedo. Exorcizamos a Andre Price, quien nos contó la historia detrás de este gracioso comercial.

Hola amigos de Rawbit, que bueno que ustedes y otros todavía disfruten el anuncio. De hecho, a mi también todavía me gusta a pesar de que vea todas las cosas que me gustaría cambiarle.

Pero creo que es un clásico. Andreas Roth, un buen amigo mío, todavía estaba en la escuela de cine cuando se me acercó con una tarea que tenía de Dirt Devil. La “Filmhochschule Baden Württemberg”, escuela de cine en Alemania ha catapultado a muchos directores talentosos, basado en esa reputación, marcas como Mercedes, Dirt Devil, Johnny Walker, etc. se han interesado en trabajar con los jóvenes talentos.

El anunciante obtiene un comercial económico y los estudiantes la oportunidad de usar una marca reconocida.

Andreas me preguntó si tenía alguna idea para un comercial con la aspiradora Dirt Devil. Yo en esa época trabajaba como director de arte en la agencia Jung v. Matt. Basado en la oportunidad de bajo costo, lo bueno es que los clientes tienden a tomar más riesgos, justo como en este caso. Yo soy un fan empedernido de las películas de terror, lo que al unirlo con una aspiradora, hizo que saliera natural.

Como no estaba claro el brief, produje un caso pertinente para expandir el reconocimiento de la marca. Puse como grupo objetivo hombres ¿por qué? porque la cantidad de hombres solteros que sostienen hogares estaba creciendo por esos días. Y usualmente comprarían las mismas marcas que sus madres compran. Entonces pensé: “vamos por estos tipos (como yo mismo)”.

Andreas amó la idea y la presentó. El cliente la amó y gracias a eso se hizo realidad. El comercial era lo suficientemente fuerte como para traer mucho talento que pudiera trabajar probono. Todo basado en la oportunidad de ser parte del proyecto. Incluyendo los actores, el director de arte, el equipo de dobles, la edición de estudio de grabación, por nombrar algunos.

Al final el anuncio de 250.000 euros se hizo con un presupuesto de 10.000. Muchos shows de televisión desde Francia hasta Japón lo eligieron y mostraron en franja prime time.

Los de la idea

Agencia: Academia de cine “Filmhochschule Baden Würtenberg, Alemania. Anunciante: Dirt Devil. Nombre de la campaña: Dirt Devil. Director: Andreas Roth. Director general creativo: Andre Price. Director de fotografía: Roland Stuprich. Productor: Cristhian Hergenrother. Año: 2011. Categoría: Electrodomésticos.

Bienvenidos a la segunda temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad, ahora en Ultravioleta.

Rawbit es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, más exactamente en la clase de Juan Carlos Espitia, director creativo de DDB Colombia y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (Ariadna), Pedro Pinzón (Red Design Systems), Daniel Turriago (Front end en Rappi) y Oriana García (DDB Colombia). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Gracias a su talento, todas las semanas tendremos contenido como el de esta campaña en las páginas de Ultravioleta.

Otra noticia para revelar. Así se celebró el primer aniversario de Ultravioleta, el medio de la comunicación.