El marketing deportivo, es una disciplina dinámica que combina el mundo del deporte con la mercadotecnia. Implica la promoción de eventos, equipos, atletas y marcas, a través de diversas plataformas y estrategias en conjunto, para fidelizar y alcanzar audiencias objetivas.

Esta disciplina, abarca una amplia gama de actividades, que van desde la publicidad en estadios y transmisiones televisivas, hasta el patrocinio de equipos y deportistas por parte de las marcas. Cabe destacar que el MD (marketing deportivo), une lo mejor de dos mundos: los patrocinadores con los deportistas, clubes u organizaciones.

Una de las características distintivas del MD, es su capacidad para generar emociones y conexiones profundas con el público objetivo. Además, se caracteriza por ser adaptable a las tendencias y cambios en el panorama deportivo, social y comercial.

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Para llevarlo a cabo con éxito, las empresas, las organizaciones y los marketers, suelen desarrollar estrategias específicas que se adaptan a sus objetivos y target. Estas ideas que abarcan el mundo del diseño, la transformación digital y las nuevas tendencias en la comunicación, incluyen campañas publicitarias, eventos promocionales, colaboraciones con influencers deportivos, asociaciones con equipos, entre otros.

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Asimismo, una parte fundamental es el patrocinio, ya que proporciona a las marcas un trampolín para aumentar su visibilidad y asociarse con los valores y emociones que representan los deportes. A través de acuerdos de patrocinio con equipos, eventos o atletas, las marcas pueden aprovechar la lealtad y la pasión de los aficionados, para fortalecer su posición en el mercado.

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Esta disciplina del marketing, sigue evolucionando con el tiempo, adaptándose a las nuevas tecnologías, tendencias y cambios en la cultura deportiva y de consumo. A medida que el mundo del deporte se vuelve cada vez más globalizado y digitalizado, el MD continuará desempeñando un papel crucial para las marcas.

Las pasiones priceless de Claudia Paludi, la marketer de Mastercard.

Que ofrece el MD a las marcas

• Visibiliza a la marca en un momento de pasión con los aficionados.
• Se beneficia gracias a la asociación con los valores positivos del deporte.
• Marca la diferencia frente a la competencia directa.
• Descubre nuevas audiencias para sus diferentes productos y servicios.
• Genera resultados positivos a nivel financiero, es decir, mueve la caja registradora.

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