Los responsables del marketing de estas destacadas marcas, Grupo Éxito, Productos Ramo y Cerveza Andina, nos revelaron con Ultravioleta cómo han venido planeando y ejecutando las diferentes ideas que tienen como objetivo apoyar y homenajear a este grande, al ciclista colombiano Egan Bernal, campeón de diferentes competencias ciclísticas, y ahora campeón del Giro d’Italia 2021.

Un mix muy interesante de marketing deportivo, estrategia, tácticas, ideas, creatividad, publicidad, promoción, comunicación y el entendimiento de nuevas oportunidades para destacar las marcas en diferentes mercados.

Camilo Reina, Vicepresidente de Marketing e Innovación en el Grupo Éxito

Buscamos acompañar a Egan durante todo el Giro y contar al país lo que estaba sucediendo en Italia. Hicimos una alianza con Semana con el fin de generar contenidos diarios en donde pudiéramos entender ese día a día de Egan y lo clave de cada una de las etapas.

Adicionalmente, complementamos con contenidos educativos sobre ciclismo y fotos de Egan en las etapas más importantes. Vestimos a nuestros empleados de Éxito Zipaquirá con gorras y camisetas rosa en honor a Egan y con ellos generamos contenidos para compartir con todo el país el homenaje que le rendimos.

Para la última etapa, acompañamos a Egan en Milán, ubicando tres vallas en la vía de la carrera para mostrarle el apoyo del país entero y logramos una entrevista en exclusiva con él en donde dejó un mensaje de paz. En Colombia, invitamos a su familia y amigos a compartir y vivir esta final al lado nuestro e intervinimos todo el ecosistema digital de la marca Éxito en honor al campeón. Tendremos un video resumen en donde mostraremos parte de lo que ha sido clave para llevar a Egan a donde está hoy y los momentos más importantes en este Giro d’Italia.

Juan Pablo Paez, Gerente de marketing y trade marketing en Productos Ramo

Ramo siempre ha sido cercana al ciclismo, nació distribuyendo sus productos en triciclos y siguiendo con campañas como la que se hizo con el ciclista Rafael Antonio Niño, entonces eso hace parte de su ADN, pero más allá de la conexión queríamos tener noticias positivas del país que viajaran por nuestras redes. El domingo cuando ganó le hicimos un homenaje muy de corazón a este gran ciclista que lleva el nombre del país en alto. Se trata de hacer grande y sonar todos los éxitos de los colombianos que están triunfando en este momento, porque ahora más que nunca vale la pena subirles el volumen a las noticias positivas.

En el pasado empezamos a celebrar sus triunfos y tuvimos un gesto con Nairo Quintana cuando ganó el Giro, vestimos el Chocoramo de rosa como homenaje a este grande que saca la cara por Colombia… queremos continuar con esa tradición y en esta ocasión lo hicimos con Egansito.

Catalina Zúñiga, Gerente de Marca en Central Cervecera de Colombia

Egan Bernal ha sido nuestro embajador de ciclismo desde hace ya un poco más de un año. Para esta ocasión en el Giro d’Italia contratamos a un periodista experto en ciclismo que nos ayudó a tener en real time la información de las 21 etapas, y con él, y junto con Egan, hicimos contenidos exclusivos para mantener prendido el interés en el Giro d’Italia, en todas las redes sociales de cerveza Andina, adicional, patrocinamos la transmisión de este importante evento en varios espacios incluyendo televisión, radio y muchos medios digitales, en estos medios pautamos un comercial exaltando el trabajo de Egan durante este periodo y adicional celebrando su triunfo.

Por último, hicimos una versión especial de nuestra lata para celebrar al más grande, y estamos preparando una gran sorpresa para recibirlo.

Otra noticia para revelar: “Para las mujeres el límite es el cielo”, Ingrid Perez Trujillo de Claro Colombia.