En esta ocasión y en el marco del Brandcast 2021, el gerente general de Google para Colombia, nos revela con Ultravioleta los hallazgos más importantes de ese impresionante universo del contenido de video para el sector del marketing, la publicidad y las comunicaciones.

Por Giovanni Stella, gerente general de Google para Colombia

Quizás una de las expresiones más utilizadas por todos en el último año y medio es aquella de “la pandemia nos cambió la vida”. Aunque puede ser un lugar común, no deja de ser cierto. La pandemia sí nos cambió y transformó todas las facetas de nuestra cotidianidad. Nuestras prioridades se reformaron, nuestros hábitos se adaptaron a la nueva realidad, y nuestra forma de consumir productos y servicios se modificó para ajustarse a nuestras necesidades más inmediatas.

Esto fue precisamente lo que comprobamos en nuestro Brandcast 2021, el evento anual que celebra los hitos alcanzados por el ecosistema que conforma a YouTube, los creadores, anunciantes y artistas. El tiempo en casa llevó a que cada vez más colombianos pasaran tiempo en la plataforma, alcanzando los 20 millones de usuarios mayores de 18 años en el país. También, como consecuencia de las medidas de aislamiento, el uso de las televisiones conectadas creció, siendo el dispositivo que más utilizaron los colombianos para acceder a su contenido de video favorito.

Estar alejados de nuestros allegados fue también un proceso difícil y, buscando sentirnos acompañados en la distancia, exploramos espacios que facilitaran la creación de comunidad y conexiones. Aquí los youtubers jugaron un papel fundamental. La forma en la que lograron conectar con sus audiencias, entregándoles contenidos de interés y utilidad, tuvo un impacto enorme. Durante el último año, hubo un aumento del 35% en el número de creadores que superan el millón de suscriptores, teniendo hoy más de 250 en Colombia. Por eso no es raro que un estudio de TalkShoppe* evidenciara que hoy YouTube es la plataforma de video gratuita que los colombianos más extrañarían si dejara de existir.

Lo anterior también se convierte en una oportunidad importante para los anunciantes que buscan innovar sus estrategias de aproximación a nuevos consumidores. En este periodo, YouTube se convirtió en el perfecto lugar para no solo construir atributos de marca sino también para obtener resultados de ventas. 58% de los colombianos encuestados en el mismo reporte señalaron que el contenido patrocinado o anuncios en la plataforma los hace más afines a comprar un producto.

Sabemos, basados en todos los hallazgos ya mencionados, que ahora más que nunca YouTube es un aliado para todos los colombianos. Y no podemos estar más felices de acompañarlos en la adaptación a los nuevos retos, obstáculos y circunstancias que va dejando el paso de la crisis que atravesamos. Esto nos impulsa a desarrollar soluciones y herramientas que faciliten el día a día de todos nuestros usuarios. Así, funcionalidades como YouTube Select, YouTube Shorts y las campañas automatizadas cobran valor al momento de segmentar mejor los intereses y los públicos objetivo, y permiten aprovechar formas de producción de contenido en formatos para celular más cortos e inmediatos. Seguiremos trabajando por fortalecer nuestra oferta y portafolio de productos y servicios y para seguir siendo una mano amiga para todos los usuarios, creadores y anunciantes del país.

*Google/Talkshoppe, Why Video 2020, México, Argentina, Chile, Colombia, Perú, n=1’497, A18-64 usuarios de video representativos de la población general.

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