Interbrand, la consultoría de marca líder mundial, ha lanzado la edición 24 de su informe Best Global Brand 2023, una evaluación exhaustiva y de exploración, de lo que se necesita para convertirse en una de las marcas más valiosas del mundo.

El informe de este año, arroja luz sobre una notable desaceleración en el crecimiento de las marcas. El valor total de las mejores marcas globales, aumentó solo un 5.7% en 2023, una caída significativa en comparación con el aumento del 16% observado en 2022. A través de conversaciones con los líderes de alto nivel a nivel global, se ha observado un sentimiento común de presión para optar por lo seguro, generando una ola de conservadurismo en su mayoría.

Gonzalo Brujó, consejero delegado global de Interbrand, comentó: “Después de algunos años de fuertes subidas, hemos entrado en un período de estancamiento, y el ranking de este año muestra un crecimiento moderado”.

Apple, se posiciona como la marca más valiosa a nivel mundial, seguida por Microsoft y Amazon, en un listado que sigue siendo liderado por las gigantes tecnológicas. El top 10 lo completan Google, Samsung, Toyota, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Nike y BMW.

Marcas poderosas

Airbnb, es la marca que más crece este año, con un aumento de su valor del 21,8%. También saltó 8 puestos en el ranking (del puesto 54 al 46) a pesar de haber entrado el año pasado. El significativo aumento en el valor se debe, en parte, a su fuerte inversión en marca y su sólida perspectiva financiera: los ingresos aumentaron un 40% en 2022 frente a 2021, y se espera que aumenten un 13% adicional en 2023 frente a 2022.

Sector automotriz

El valor de las marcas automotrices aumentó un 9% en 2023. BMW (#10) entró en el top 10 por primera vez. Porsche (#47), Hyundai (#32) y Ferrari (#70), lograron una tasa de crecimiento de dos dígitos y se sitúan como tres de las cinco marcas que más incrementan su valor de toda la tabla.

Tesla, mantuvo su posición este año (#12), pero su tasa de crecimiento fue la más lenta entre las marcas de su categoría: un 4,0%. Por su parte, BMW y Mercedes, crecieron un 10,4% y un 9,5%, respectivamente.

Lujo y moda

El lujo vuelve a ser un sector de alto rendimiento, con un aumento del 6,5% este año. Esto se debe a la resiliencia de las marcas de la industria y a su capacidad de trascender categorías para crear experiencias de lujo como restaurantes, hoteles y tiendas emergentes.

Hermès (#23) y Dior (#76) son dos de las que más han aumentado su valor este año: 10,2% y 8,4%, respectivamente.

Acá el informe completo del Best Global Brand 2023

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