Terminó una nueva edición del festival de la creatividad más importante del planeta, Cannes Lions 2023 (edición 70). Ultravioleta, cubrió el evento y estos 6 temas fueron los más destacados en el Palais de Cannes, en Francia (del 19 al 23 de junio). DDB Colombia, fue la agencia con más leones, exactamente 6 y esto nos revelaron sus directivos en la Costa Azul.

1
Sin el humano, la inteligencia artificial (IA) es nada

Todos los speakers tenían en sus exposiciones, la inteligencia artificial por algún lado, no se salvaban sus pensamientos de esta intrusa que llego a construirlo o destruirlo todo. La gran pregunta: ¿a cuántos dejará sin empleo en el sector? Lo concreto es que el ser humano y su impresionante creatividad, siempre estará muy por encima de cualquier herramienta digital o tipo de inteligencia artificial.

2
La marca es y seguirá siendo siempre la reina

La marca es el centro del universo en el sector, la gran beneficiada, la más atendida, la más consentida. Su importancia en la economía le da un lugar destacado y gracias a ella y un equipo de marketers que entiendan de creatividad, gestionen y entiendan hacia dónde va el marketing moderno, lo tienen todo a favor. Ahora, ¿por qué no usar ChatGPT para imitar el diálogo humano y poner a la marca hablar como nunca antes lo había hecho?

3
El insight sumado a la cultura propia: ¡chapó!

Las diferentes culturas son fruto de inspiración, ahí hay novedad. Cuando se logra mostrar al mundo las raíces propias, eso es atractivo para los diferentes mercados. Visibilizar la riqueza y originalidad de esos mundos escondidos, permite que la comunicación comercial sea vista con otros ojos, y se le preste más atención, porque ahí hay algo realmente novedoso.

4
Las minorías, mercados listos para la innovación

Cuando las marcas se abren a esas minorías que necesitan productos y servicios específicos, un sinnúmero de ideas brotan de las cabezas para comunicarlos. Esos nichos de mercado con necesidades atípicas, empujan el pensamiento para que este a la vez eche mano de la tecnología para lograr cosas que antes eran impensables. Las personas con discapacidad son las grandes beneficiadas de Apple, por ejemplo.

5
La creatividad siempre detrás de las ideas

Los marketers le dan más valor a la creatividad, ya no es solo para exigirla a sus agencias, sino para implementarla al interior de sus compañías. La creatividad está lista para inyectarse en las venas de todos los que rodeen el proceso de la comunicación, y los marketers son los llamados a ser los embajadores de esta. Sin creatividad no hay nada.

6
La importancia del premio

Estar en Cannes es agotador, son cinco días con ríos y ríos de información, que ahogan un poco. No es un espacio en donde solo se hable de premios. Los asistentes hacen relacionamiento, concretan negocios, aclaran conceptos, además de poderse ver en el ambiente el profesionalismo y el entendimiento del comportamiento humano, a la hora de sensibilizar el pensamiento colectivo.

De ahí que, las piezas y campañas inscritas que buscan un león, van más allá del ejercicio intelectual, es la sumatoria de humanidad, efectividad, impacto en el negocio y mucha, mucha creatividad.

Ganadores por Colombia

Esto nos revelaron con Ultravioleta los directivos de DDB Colombia, Xavier, Johnra, Juan Carlos y Javier, agencia que arrasó en el festival al traer para sus clientes, Cerveza Poker y McDonald´s,  6 efectivos y creativos leones: tres de plata y tres de bronce.

Colombia registró 582 inscripciones, tuvo 70 delegados, 9 jurados, 10 jóvenes creativos compitiendo en Young Lions y 1 estudiante participando en la Roger Hatchuel Academy.

El país fue premiado así

1 León de Titanium
1 León de Oro
6 Leones de Plata
6 Leones de Bronce
2 Medallas de Plata en Young Lions Design & Media
41 Shortlist

DDB, fue la agencia con más leones de Colombia, obtuvo 3 platas y 3 bronces. Grey, 1 oro y 2 plata. David, 1 titanium, 1 plata y 1 bronce. Ogilvy, 1 bronce. Wunderman Thompson, 1 bronce.

Creative Company of the Year

1. Omnicom
2. WPP
3. Interpublic Group

Network of the Year

1. DDB Worldwide
2. Ogilvy
3. BBDO Worldwide

Independent Network of the Year

1. GUT
2. Wieden+Kennedy
3. Rethink

Agency of the Year

1. GUT, Buenos Aires, Argentina
2. Publicis Conseil, Paris, France
3. adam&eveDDB, London, United Kingdom

Independent Agency of the Year

1. GUT, Buenos Aires, Argentina
2. Rethink, Toronto, Canada
3. Wieden+Kennedy, Portland, USA

Palme d’Or

1. Somesuch, USA
2. SMUGGLER, United Kingdom
3. Biscuit Filmworks, USA
4. , Japan
5. Rebolucion, Mexico

Creative Brand of the Year

1. Apple
2. Dove
3. Heineken

Otra noticia para revelar: Oreo y Nintendo se fusionan en una edición limitada especial.