Según el más reciente estudio TGI de Kantar Ibope Media, el consumidor senior, conocido como la población mayor, está tomando una importante posición en el mercado del consumidor. Te revelamos detalles del estudio.

Un público económicamente activo, abierto al uso de las nuevas tecnologías y listo para consumir contenido, bienes y servicios: así son los adultos entre 60 y 75 años, según la última ola del estudio TGI (Target Group Index) de Kantar IBOPE Media, realizada este año. Una percepción muy diferente de la que se tenía de este público un tiempo atrás.

“Llegó la hora de que las marcas reconsideren sus estrategias para el consumidor mayor de 60 años”, así lo afirma Carolina Ibargüen, gerente general de la compañía global de estudios de mercados en Colombia. Muchas empresas y marcas vienen apostando sus fichas y su creatividad en los millenials, pero la comunidad de los 60 años representa un target importante en el mercado del consumidor.

La población de los seniors viene creciendo de forma acelerada, principalmente por los avances de la medicina y la tecnología. Tener 60 años ya no representa el antiguo estereotipo de la tercera edad. De acuerdo con datos de la primera ola de 2019 de la encuesta TGI desarrollada en Colombia, el 85% de este público afirma tener un celular de uso personal y, entre los internautas el 84% accede a las redes sociales o blogs en un periodo de 30 días.

El 56% afirma “buscar la mayor cantidad de información posible sobre los equipos electrónicos antes de comprarlos”, lo que indica que están inmersos en el mundo digital y consultan contenido antes de comprar sus gadgets.

El universo entrevistado

Fue compuesto por 56% mujeres y 44% hombres, con edades entre los 60 y 75 años, y la mayoría pertenecen a las ciudades de Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla. Este público siente la necesidad de contar con productos más adecuados a su realidad y son un consumidor potencial para la industria.

Los hallazgos

Pensando en consumo a los 60+, los datos de TGI de este año indican que el 91% ha realizado compras personales en los últimos 12 meses en locales de centros comerciales, supermercados e internet, con facturas promedio entre 150 mil y 300 mil pesos.

Experiencias y ocio

Son un tema importante para este público, pues 54% de ellos cree que unas verdaderas vacaciones incluyen un viaje y 62% se ilusiona con la idea de viajar al exterior, y aún más interesante, 51% de ellos concuerda en que Internet ayuda en la planeación de sus viajes.

Higiene personal y belleza

El 52% de las mujeres senior dice ser fiel a los productos de belleza. Al mismo tiempo, 41% concuerda con que usar maquillaje le da más seguridad y un 39%, con que gastaría lo necesario para verse más joven.

Sostenibilidad y medio ambiente

De los adultos mayores de 60 años entrevistados, el 74% se esfuerza por reducir el consumo de agua en casa y cree que reciclar es un deber de todos. Además, 69% está dispuesto a cambiar su estilo de vida en pro del medio ambiente.

Marcas ecofriendly y productos con un enfoque ecológico deben redirigir su mirada a este público con especial atención, pues ellos representan un nicho importante con un alto potencial de crecimiento.

Los datos indican que la percepción de vejez de esta generación está mandada a recoger, es por eso que “entender y cautivar a los adultos mayores de 60 años es una gran oportunidad para el mercado hoy”.

Otra noticia para revelar. Marketing político: qué es y cuál es su importancia en esta época de elecciones.