Aparentemente una hamburguesa no tendría nada que ver con la paz y la reconciliación, nada más alejado a la verdad, como se vivió en las elecciones presidenciales en el 2018 en Costa Rica. Oportunidad que aprovechó la agencia Interacción para su campaña “Vote your way” de Burger King. Hablamos con uno de sus creativos. Por Rawbit.

¿Cómo nació el concepto y la idea?

Primero que todo, Burger King es una de las marcas más creativas del mundo, por lo que en la agencia teníamos una gran responsabilidad de estar a la altura con las ideas que hiciéramos. Con esto en mente, siempre tratamos de aprovechar las oportunidades que nos diera algún contexto social local.

En ese momento el país atravesaba un momento complicado ya que los costarricenses estábamos muy decepcionados con la política debido a las difíciles administraciones de los gobiernos anteriores. Las encuestas decían que el gran ganador sería el abstencionismo. Sumado a esto, el ambiente político en general atravesaba un momento muy controversial ya que los candidatos políticos peleaban entre ellos y se dedicaban más a “destruir” a los demás candidatos que a tratar de construir un mejor país.

Fue por esto que decidimos que, basados en los valores de la marca, invitaríamos a los candidatos presidenciales a hacer las paces y a compartir un Whopper en un almuerzo al que llamamos “El almuerzo de la paz y la democracia en Burger King”. Si los candidatos asistían al almuerzo pacíficamente y haciendo un llamado al voto, todas las personas que votaran tendrían un Whopper gratis el mismo día de las elecciones.

¿Cómo hicieron para que el cliente creyera en ella y cómo se la vendieron?

Esta campaña además tiene un valor especial ya que el cliente fue parte del proceso creativo. El brief fue: ¿De qué manera aprovechamos el contexto local para sobresalir de una manera positiva ante los ojos de todos los costarricenses? Ahí se comenzaron a tirar algunas ideas. Después de pasar por algunas y con muchas dudas al inicio, estuvimos todos de acuerdo con lo que salió al final.

¿Qué hicieron para lograrla, cuánto tiempo les tomó su realización?

Contactamos a algunos candidatos para presentarles la idea y saber la intención de asistir o no. Estamos hablando de pocos días antes de salir. Tuvimos respuesta positiva de algunos sin embargo fue también mucha estrategia de redes sociales, ya que utilizamos a influenciadores locales para que los convocaran y les metieran presión para asistir. Fue el empujón final que necesitábamos para lograrlo. No duramos ni una semana convocándolos.

¿Qué anécdotas tienen que sólo el equipo sabe?

La mayoría de candidatos fueron muy amables e incluso, como se ve en el caso, enviaron su mensaje comunicando la promo para motivar a los costarricenses a votar y a pasar por su Whopper gratis. El actual presidente de Costa Rica lo hizo y al final nos dijo que le gustaba mucho el Whopper. Nunca antes el presidente del país le había hecho mención a una promo. Eso se sintió bien.

Los de la idea

Agencia: Interacción, San José, Costa Rica. Cliente: Burger King. Redactores: Rafael Rivera Villanueva y Juan Carlos Campos. Diseñador gráfico: Fabian Bolaños. Producción del evento: Paula Fernández, Juan Carlos Campos y One Entertainment. Redes sociales: Michelle Choe y Show de huevos. Producción audiovisual: Erick Varen y Andrés de León.

Bienvenidos a la tercera temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad, ahora en Ultravioleta.

Rawbit es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, más exactamente en la clase de Juan Carlos Espitia, director creativo de DDB Colombia y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (Ariadna), Pedro Pinzón (Red Design Systems) y Oriana García (DDB Colombia). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Gracias a su talento, todas las semanas tendremos contenido como el de esta campaña en las páginas de Ultravioleta.

Otra noticia para revelar. PODCAST. Poker y DDB, la agencia con más oros del país, analizan los premios Effie Latam.