Hay una profesión especial en encontrar daños donde no los había… la de los mecánicos, pero ¿qué tal si todas la profesiones se comportaran igual? Ese fue el insight que encontró una dupla creativa en Argentina para su cliente Car One, Leandro y Estefanía nos contaron cómo nació la idea. Por rawbit.

“Muchas veces cuando se piensan comerciales, primero se encuentra un insight y luego uno busca diferentes maneras de contar ese insight hasta tener una idea que funcione. Pero en este caso, la verdad es que el insight y la idea vinieron medio de la mano, estábamos pensando mientras nos quejábamos de lo dramáticos que eran los mecánicos en general, y en una dijimos: Che, imaginate que vayás al médico por una verruga en el dedo y te quiera cambiar todo el brazo”.

Al cliente cuando se le contó la idea, le gustó enseguida y decidió darle para adelante. La relación entre la agencia y el cliente siempre fue muy buena y ya había una herencia de campañas exitosas juntos, y cuando eso pasa se genera una confianza que hace que las cosas sean mucho más fáciles. Previamente se la contamos a nuestros psicólogos.

¿Cuál fue la solicitud de cliente, qué quería comunicar y lograr?

A diferencia de años anteriores, el brief no buscaba comunicar que Car One ofrecía la más amplia variedad de autos, sino que buscaba focalizarse en su servicio de posventa. Era un servicio importante que también ofrecía la marca y que sin embargo nunca se había comunicado antes.

¿Hay mecánicos que se quejaron?

Alguno que otro (risas).

Los de la idea

Agencia: Leo Burnett Buenos Aires. Anunciante: Car One. Nombre de la campaña: Psicólogo y Médico. Chief Creative Officer: Luis Sanchez – Zinny, Carmelo Maselli. Creative Director:Estefanía Pécora, Leandro Ezquerra. Año:2015. Categoría:Automotriz.

Bienvenidos a la segunda temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad, ahora en Ultravioleta.

Rawbit es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, más exactamente en la clase de Juan Carlos Espitia, director creativo de DDB Colombia y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (Ariadna), Pedro Pinzón (Red Design Systems), Daniel Turriago (Front end en Rappi) y Oriana García (DDB Colombia). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Gracias a su talento, todas las semanas tendremos contenido como el de esta campaña en las páginas de Ultravioleta.

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