Recientemente uno de los grupos de publishers más importantes de Europa, hablamos de Refinery 69, lanzó un estudio en el que se pretendía responder si era pertinente o no, considerar a los publishers independientes en las campañas publicitarias. A continuación te presentamos 5 conclusiones clave a las que llegó este Google Certified Publishing Partner (GCPP).

5 razones por las cuales deberíamos considerar a los publishers independientes

Impulsar la economía local y apoyar a publishers apasionados 

Al elegir colaborar con publishers independientes, los anunciantes no solo promocionan sus productos o servicios, sino que también invierten en su comunidad. Cada contenido creado lleva consigo el esfuerzo y dedicación de personas comprometidas con su trabajo.

Fomentar la confianza en comunidades específicas

Apoyar a publishers más pequeños, permite a las marcas integrarse activamente en comunidades particulares. Esto hace que los consumidores vean a las marcas como entidades que valoran sus intereses y principios, creando un vínculo auténtico de confianza y lealtad.

Preservar una prensa libre

Los publishers independientes desempeñan un papel crucial en la difusión de ideas y en la expresión libre, sin presiones externas. Además, cubren temas que a menudo pasan desapercibidos en los medios principales, ayudando a mantener viva la libertad de información gracias a la publicidad en sus plataformas.

Segmentar la audiencia para optimizar resultados 

Los publishers independientes ofrecen acceso a audiencias específicas, permitiendo a los anunciantes obtener un mejor retorno de inversión al dirigirse a segmentos basados en intereses concretos. Esto se traduce en mayores tasas de engagement y conversión para las marcas.

Diversificar la estrategia publicitaria 

Confiar únicamente en redes sociales y campañas de búsqueda limita el alcance de la publicidad. Integrar publishers independientes en las estrategias publicitarias, amplía la visibilidad y relevancia de las marcas en nuevos mercados y canales, maximizando su impacto y efectividad.

Conclusiones generales sobre la estrategia de usar publishers independientes

No necesariamente un publisher independiente es un influencer, con un gran número de seguidores en redes sociales, aunque de manera constante suelen estar relacionados, un buen publisher independiente suele tener un perfil mucho más específico que lo convierte en una suerte de experto outsider, que puede beneficiar mucho a la marca.

Las campañas publicitarias, tal como lo sugiere Robin de Wit, director de Refinery 69, deben encontrar la forma de diversificar sus estrategias, depender en exclusiva de las redes sociales puede ser contraproducente y eventualmente disminuir el impacto que pretendía alcanzarse.

Un publisher independiente, opera y piensa de una manera totalmente diferente a uno que está afiliado a un gran medio, en esa medida sus necesidades serán distintas y por lo general una negociación transparente y términos justos, conducirán a resultados más interesantes.

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