Pernod Ricard, la multinacional de licores, dio a conocer su campaña para promover la iniciativa Responsible Party, que busca terminar con el consumo nocivo de bebidas alcohólicas entre los jóvenes.

Conforme la vida social comienza a regresar gradualmente a la normalidad, después de 18 meses de mínimo contacto debido al distanciamiento que provocó la pandemia, el programa Responsible Party, que se dedica a la prevención del uso nocivo del alcohol entre los jóvenes desde el 2009, mantiene su compromiso para terminar con el consumo excesivo.

La gradual reapertura de bares, discotecas, restaurantes y otros centros de entretenimiento, después de un tiempo prolongado, sumada al periodo de vacaciones, puede derivar en oleadas de consumo explosivo y malos hábitos de uso de alcohol, principalmente entre la población más joven. Por lo que Responsible Party intensifica sus esfuerzos lanzando su campaña mundial junto con la agencia digital Buzzman.

“Bebe más… agua” está basada en los ejes rectores de Responsible Party: convencer a los adultos jóvenes de que la diversión no está en el consumo de alcohol y menos en el consumo excesivo, así como en empoderarlos para que tomen por sí mismos buenas decisiones, con un enfoque de influencia positiva entre sus amigos cercanos. El agua siempre ha sido uno de los elementos esenciales del programa, pues su consumo ayuda a reducir el uso nocivo de bebidas con alcohol.

La campaña busca conectar con la generación z al adoptar su propia forma de pensar, con un mensaje sencillo, universal y de gran impacto, pidiéndoles beber más agua. A través de videos cortos que muestran las consecuencias del abuso del alcohol, al tiempo que animan a «beber más», lo que parecería contradictorio; sin embargo, el mensaje central queda finalmente claro: «Bebe más agua».

La campaña se lanzó de manera simultánea el 29 de julio en Reino Unido, Alemania, México, Colombia, Venezuela, República Dominicana, Grecia, Kenia, Bélgica y los Países Bajos. Conoce másde la iniciativa en www.responsible-party.com

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