A pesar de que, en muchos casos, no lideran su categoría en el ranking BrandZ 2020 Top 100 de las marcas más valiosas a nivel global, publicado por WPP y Kantar, algunas marcas apostaron a la innovación y a la creatividad, sobre todo, para crecer a pasos agigantados, aún durante la pandemia. Este es el ranking de las marcas con mayor crecimiento.

El principal fabricante de licores de China, Moutai, fue la marca de mayor crecimiento en 2020, con un aumento del 58%, hasta escalar a los US$ 53.755 millones, debido a su capacidad de ventas y a su excelente reputación en el mercado chino, uno de los primeros en abandonar el confinamiento en el mundo y reactivar su consumo.

Instagram es la segunda marca global de mayor crecimiento –detrás de Moutai- en 2020, según BrandZ, con un salto de 47% (US$ 41.501 millones). Además, Instagram también fue una de las marcas que más subió en el Top 100 de BrandZ, ganando 15 lugares, para ubicarse en el puesto 29, quedando por delante de otras marcas de su categoría, como LinkedIn (+ 31%, US$ 29.936 millones, puesto 43) y Xbox (+ 18%, US$ 19.632 millones, puesto 65).

Su enorme crecimiento radica en el aumento exponencial de personas que pasaron tiempo online durante la cuarentena en búsqueda de contenido atractivo, entretenido y participativo, y es allí donde Instagram hizo la diferencia, con contenido generado por los propios usuarios, en la mayoría de los casos. Además, durante el confinamiento, Instagram, mediante sus lives (vivos) se convirtió en una de las principales plataformas para difusión de contenidos, entrevistas y shows musicales.

El crecimiento de Lululemon está lejos de ser fruto de una casualidad, ya que la empresa de athleisure por excelencia lleva varios años produciendo prendas de calidad, ropa de moda y creando una comunidad alrededor de la marca con sesiones de yoga y otros eventos online (mientras fue posible, dentro de sus tiendas). Sus productos se valorizaron aún más durante la pandemia, ya que las personas en confinamiento apostaron al athleisure para ejercitarse, trabajar y realizar las tareas cotidianas dentro del hogar, sin necesidad de pensar demasiado en el outfit y sintiéndose cómodas.

La innovación y la creatividad fueron impulsores clave del crecimiento en todas las categorías este año, particularmente en medios y entretenimiento. Netflix, que fue cuarto en esta categoría -por detrás de Tencent, Facebook y Disney-, mantuvo su dominio y un fuerte crecimiento del 34% (US$ 45.889) en valor de marca debido a su preponderancia en la “guerra de streamings”, a pesar de enfrentar la competencia de los nuevos servicios de suscripción Disney+ (quien desembarcó con fuerza en América Latina) y Apple TV +.

Además de ser la marca más valiosa de la categoría retail, Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo. Amazon encabeza el sector del retail que, en general, mostró un sólido desempeño, creciendo velozmente (21%) en valor de marca, impulsado por los principales players del e-commerce. Casi sin excepciones, las marcas de retail sacaron todo su potencial de innovación y agilidad en tiempos difíciles, invirtiendo en sus capacidades de comercio electrónico.

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