Te revelamos el ranking 2020 de BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas, una profunda radiografía a las marcas que este año han visto aumentar su valor de marca total en un 5,9% a pesar de los impactos económicos, sociales y personales de la COVID-19. El estudio es publicado por el holding WPP y su empresa Kantar.

El valor total de marca de las principales 100 marcas mundiales alcanzó los US$ 5 billones, cifra equivalente al PIB anual de Japón. Esto significa un aumento del 245% desde 2006, cuando el valor total de las marcas alcanzó por primera vez US$ 1 billón.

Algunos aspectos destacados del ranking

Las 100 marcas más valiosas han demostrado que son más resilientes y menos volátiles en la crisis actual de pandemia de lo que fueron durante la crisis económica mundial de 2008 – 2009.

La inversión en marketing y construcción de marca son puntos críticos para la recuperación de negocios post-COVID-19.

La innovación y la creatividad son los impulsores clave del crecimiento, ya que el valor total de BrandZ Top 100 alcanza los 5 billones de dólares y genera un crecimiento adicional en valor de marca de US$ 277 mil millones.

Amazon mantiene la primera posición y representa un tercio del crecimiento total Top 100.

El ranking utiliza datos de valoraciones que incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto de la COVID-19.

Las marcas de tecnología continuaron dominando las primeras posiciones del ranking.

TikTok entra en el ranking por primera vez y se ubica en el puesto 79.

Más de la mitad de las marcas en la categoría de medios y entretenimiento se ubicaron entre las 20 que más crecieron en el ranking, incluidos Netflix (+ 34%, $ 45.9 mil millones) subiendo ocho posiciones para quedarse con el puesto 26.

El sector de retail mostró un sólido desempeño, creciendo velozmente (21%) en valor de marca impulsado por los principales players del e-commerce.

David Roth, CEO de The Store WPP EMEA & Asia y Chairman de BrandZ, explica: “El continuo crecimiento del valor de BrandZ Top 100 muestra que las marcas fuertes están mucho mejor posicionadas que en la crisis económica mundial de 2008 – 2009. Vemos una mejora significativa en el valor de la marca actual si lo comparamos con lo que era hace 10 años, porque las empresas comprenden la importancia de invertir en la construcción de la marca y, como resultado, son más fuertes y resilientes. Si bien el COVID-19 ha impactado a todas las empresas, independientemente del tamaño o la geografía, una inversión constante en marketing puede y nos ayudará a superar la crisis”.

El informe y el ranking del BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas están disponibles para descargar aquí y a través de Brandz.com.

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