Geometry desaparece y nace VMLY&R COMMERCE

En menos de diez días, el holding WPP decidió liquidar GREY para crear AKQA Group y ahora hace lo mismo con Geometry para crear VMLY&R COMMERCE. Dos movimientos drásticos que buscan concentrarse en la estrategia omnicanal para atender mejor, y acorde con los nuevos tiempos, a sus clientes en todo el mundo.

VMLY&R COMMERCE se convierte en la nueva empresa de “comercio creativo integral” del holding WPP, el cual anunció hoy el lanzamiento de esta marca que combinará importantes talentos y que pertenecerá a la red global VMLY&R.

Las agencias de WPP, Geometry y VMLY&R, unirán sus respectivas capacidades comerciales y digitales, necesarias para los clientes que están en un momento clave de crecimiento global sin precedentes en el comercio electrónico.

VMLY&R COMMERCE estará dirigido por la directora ejecutiva global Beth Ann Kaminkow, actualmente directora ejecutiva global de Geometry. “Las experiencias de los consumidores de hoy se centran en el comercio, lo que lo hace cada vez más importante para las decisiones de marketing de nuestros clientes. A medida que la pandemia acelera, los nuevos comportamientos y expectativas de los consumidores han cambiado, el comercio se está convirtiendo rápidamente en el próximo canal para las interacciones y experiencias más creativas. Con el lanzamiento de VMLY&R COMMERCE ahora podemos ofrecer a nuestros clientes comercio creativo a escala, aprovechando los datos y la tecnología para crear marcas y vender productos en todos los canales”. Explicó Beth.

La combinación

Geometry ha demostrado ser un socio clave para ayudar a los clientes a navegar por el nuevo panorama comercial. VMLY&R ha experimentado un impulso sustancial en su práctica de experiencia del cliente, expandiendo el ecommerce de los mismos. VMLY&R COMMERCE alineará esas fortalezas globales y aprovechará los activos combinados de las redes Geometry y VMLY&R, que suman más de 11.000 empleados en 80 países.

VMLY&R COMMERCE explotará su plataforma Living Commerce de Geometry para guiar la consulta, el desarrollo y la activación del comercio estratégico en la venta minorista, el diseño, la experiencia y la innovación. Con esta herramienta ayudará a los clientes a entender cómo, cuándo y por qué las personas compran para ofrecer soluciones de comercio creativo basadas en conocimientos humanos reales, lo que se traducirá en un impacto comercial.

“Estoy encantado de trabajar con Beth en la evolución de nuestra oferta de comercio colectivo a través de VMLY&R COMMERCE. Hemos creado fuertes relaciones con muchos clientes y está claro que compartimos una visión y una creencia del papel que juega el comercio en el viaje del consumidor y en la creación de marcas conectadas. Es importante destacar que ambos tenemos una profunda pasión para liderar nuestros negocios con un enfoque basado en la cultura, tanto internamente como con nuestros clientes, lo cual es esencial para esta empresa pensada en el futuro”. Explicó Jon Cook, director ejecutivo global de VMLY&R.

Mark Read, CEO de WPP, finalizó: “2020 ha sido testigo de un crecimiento explosivo en el comercio electrónico a medida que las marcas se adaptan a una nueva realidad. Esta nueva empresa ofrecerá creatividad sobresaliente, experiencia en comercio líder en la industria y habilidades sofisticadas de datos y tecnología para ayudar a las marcas a crecer en un mundo omnicanal”. La nueva compañía empezará a funcionar a partir del 1 de enero de 2021, y la integración de los equipos de las agencias se hará en el transcurso del mismo año.