Las malas ideas que produce el calor, la campaña de Publicis Colombia para la cerveza Soberana

La agencia creativa, Publicis Colombia, creó esta idea para cerveza Soberana, basada en el calor emocional que generan las altas temperaturas en los panameños.

Publicis Colombia, llevó a cabo una campaña para la marca de cerveza panameña, Soberana, la cual se enfoca en la manera en que las altas temperaturas generan en las personas efectos, no solamente físicos, sino también emocionales, lo que termina llevándolas a tener malas ideas.

Bajo el lema “Si el calor te da una mala idea, Soberana te refresca la vida”, se dio a conocer esta iniciativa que refleja ciertas situaciones cotidianas en las que diferentes personas ejecutan acciones poco comunes como pasear en una moto-tina, portar un casco-pecera o vestir indumentaria con filtro de congelación, con el fin de contrarrestar el calor intenso.

“Queríamos salirnos de lo tradicional que hay en la parrilla de la publicidad y crear algo que impactara al ojo, pensando en absurdos que no encontraríamos en un comercial normal”, aseguró Santiago Gómez, director creativo de Publicis Colombia.

Precisamente, Santiago considera que exagerando cotidianeidad de las personas es la fuente de inspiración para identificar oportunidades creativas que permitan posicionar aún mejor un producto diverso y de alto consumo, “así fue como encontramos el insight que nos dio para hacer toda la campaña, pues cuando queremos que alguien se identifique tenemos que analizar lo que hace a diario para encontrar los puntos de contacto que le sean afines y en este caso exgerarlos”, agregó.

Los de la idea

Publicis Colombia
Chief Creative Officer: Camilo Carvajal
DGC: Juan Afanador / Anderson Quiroga
Creative Director: Santiago Gómez Herrera
Copywriter: Karla Moreno / Rubén Higuita / Manuel Espitia / Angie Caballero / Daniela Mejía
Photographer: Leyther Orozco / Salvación Studio
Art Directors: Camilo Molina
Film Director: Juan Rueda Akira
Editor: Daniel Mosquera
Sound Studio: Laika

Otra noticia para revelar: Hay un Homecenter en cada hogar de Colombia y lo presentan sus marketers mientras hacen compras.