“Cambia algo, cambia todo”, la campaña ambiental frente a la crisis climática

La campaña digital “Cambia algo, cambia todo”, convoca al sector del marketing, la publicidad y las comunicaciones, a tomar una acción, pequeña pero concreta, frente a la crisis climática y el futuro del planeta. La idea de la campana se basa en modificar la letra de canciones populares para mostrar cómo un pequeño cambio, cambia la historia.

Una red de 30 agencias creativas de más de 15 países lanza esta campaña ambiental en el contexto de la COP 15 sobre biodiversidad y la COP 26 sobre clima.

En cada país en los que se desarrolla, la campaña #ChangeSomething se adapta a las audiencias locales y se distribuye a través de las redes sociales, invitando a las personas a tomar acción desde la página de la campaña que va a desafiar a los comunicadores de todo el mundo a comprometerse con una acción concreta relacionada con el sector, para tomar acción frente a una situación que es producto de siglos de “historias” basadas en el paradigma del consumo y el reemplazo infinito.

Marian Ventura de la agencia done!, comentó: “Por décadas, la industria de los medios y la publicidad escribieron las historias que encendieron nuestro deseo, rellenaron nuestras neveras y alimentaron la sociedad de consumo ilimitado que nos llevó a este colapso ambiental en el que nos enfrentamos a una pérdida masiva de biodiversidad y un espiral ascendente de emisiones de carbono”.

Christophe Koninckx de la agencia Springtime, explicó: “Cambia algo, Cambia todo’ es una campaña que presenta un desafío concreto y urgente a las personas en publicidad, marketing y medios. La historia tiene que cambiar, y como expertos que somos en escribir historias que conectan con las audiencias, tenemos una gran responsabilidad en empezar a actuar diferente, desde hoy”.

Camila Corado de la agencia Planta, concluyó: “Esta campaña convoca a toda la industria creativa a cuestionar las historias que elegimos contar -promoviendo lógicas de producción y consumo sustentables- y la forma en la que trabajamos para construir esos mensajes, proponiendo acciones concretas para disminuir nuestro impacto ambiental”.

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