Así fue el Brandcast 2022 de YouTube

Brandcast, el evento anual que celebra el ecosistema de YouTube, está de regreso de manera presencial, reuniendo creadores de contenido, anunciantes y marcas alrededor de la creatividad y la innovación en el mundo del mercadeo y la publicidad.

En el colegio Gimnasio Moderno en la ciudad de Bogotá, se desarrolló en el mes de octubre el Brandcast 2022 y se compartieron cifras de consumo local y tendencias de búsqueda de los colombianos en la plataforma.

YouTube sigue siendo un lugar muy importante para las personas en Colombia. Así lo demuestran cifras como que para el 89% de quienes ven videos de YouTube en Colombia la plataforma les ayudó a aprender algo nuevo o que el 80% están de acuerdo en que hay videos únicos que no pueden encontrar en ningún otro sitio.

La manera de anunciar ha evolucionado: las personas ya no basan su decisión en un comercial de televisión para adquirir algo. Ipsos reveló que para el 78% de los usuarios en Colombia, los anuncios en la plataforma hacen posible que consideren una marca o un producto. Al mismo tiempo, necesitan más información sobre lo que desean adquirir y recurren a YouTube para obtener respuestas, el 72% de los espectadores dijo que la plataforma los ayuda a decidir qué comprar más que el promedio de la competencia.

Tendencias destacadas

Ahora, el concepto de ver televisión no se limita a ver los canales de aire o estar conectado a servicios de cable, más de 9 millones de personas ven videos de YouTube a través de su televisor en Colombia, y aquí no hay diferencias por edad: lo hacen tanto adultos mayores como millennials y centennials.

98% de quienes ven contenido de YouTube en Colombia dice que pueden encontrar buen contenido en la plataforma y el 80% de los colombianos encuestados afirma que cuando están navegando en YouTube, sienten que pueden tomar más rápida una decisión de compra.

Las formas de crear comunidad en torno a una temática evolucionaron, pues los usuarios pueden conectar con personas en línea que comparten gustos similares. En este mismo estudio de Ipsos, los usuarios mencionaron que YouTube les ayudó a encontrar fans de un tema que les interesa. Igualmente descubren algo que les resulta reconfortante, tanto que, un 87% de los usuarios señalan que en la plataforma pueden encontrar su contenido favorito.

De igual forma, los usuarios llegan todos los días para ver reseñas y tomar decisiones sobre qué comprar. Una encuesta de TalkShoppe1 afirma que 8 de cada 10 personas en Colombia, sienten que, gracias a la publicidad en YouTube, pueden tomar más rápido la decisión sobre qué comprar, y por ende, descubrir y adquirir productos es más fácil hoy que nunca para los usuarios.

YouTube afirma que continuará siendo una fuente inagotable de contenido dirigido a las marcas y a los usuarios para conectar con sus temas de interés como encontrar información, ver televisión o aprender algo nuevo, y mientras los creadores y el interés de los videos que ven los usuarios se transformen, la plataforma también lo hará.

Otra noticia para revelar: Hay un Homecenter en cada hogar de Colombia y lo presentan sus marketers mientras hacen compras.