Te revelamos lo mejor del Advertisingweek New York, días 1 y 2

Jorge Becerra, VP de Planeación Estratégica de DDB Colombia, nos revela con Ultravioleta el día a día de lo que sucederá en el Advertisingweek New York 2019, el espacio de encuentro de los protagonistas del sector y las industrias creativas.

Ayer inició el Advertisingweek New York 2019 un evento en medio de un contexto de AI, automatización, voice assistants, machine learning, modelos predictivos, marketing de precisión, CX, equidad de género y purpose driven brands.

Han pasado solo unas horas pero el conocimiento es tan diverso, que se siente como si la cabeza, el tiempo y los apuntes nunca van a ser suficientes para atender tantos temas. Por eso, asumiendo que seguramente hay muchas cosas que se me van a quedar por fuera de este texto, intentaré compartirles las 3 cosas que más me resonaron.

Día 1 (lunes 23 de septiembre)

Gary Vee de Vaynermedia: en medio de un mundo saturado de contenido, la personalización de los mensajes es importante pero quizás, ya ni siquiera es suficiente. Cuando todas la marcas pueden personalizar sus mensajes, la verdadera herramienta para ganar la atención de las personas es la creatividad.

Es fundamental que las marcas entiendan que allá afuera, la guerra es por atención y esa atención no se consigue con “creatividad vainilla” (así venga con un mensaje personalizado). Es hora de subirle el volumen a la que siempre ha sido la fuerza más efectiva en los negocios: la disrupción, la innovación y la creatividad.

Sean Downey de Google: hace algunos años pasamos de la era del “broadcast” a la era de la precisión. Sin embargo, hoy empieza un nuevo juego: la era de la predicción.

Ya no se trata solo de darle el mensaje adecuado a la persona adecuada, se trata incluso de darle un mensaje a personas que ni siquiera son hoy nuestros clientes (pero que la data nos dice que tienen todo el potencial futuro de serlo).

Marc Pritchard de P&G: el futuro de la publicidad radica en aprender a colaborar tanto con otras industrias creativas (cine, humor, música) hasta un punto tal, que terminemos fusionándonos con ellas.

Día 2 (martes 24 de septiembre)

Fernando Machado de Burger King: los anunciantes tienen que aprender a ser muy cuidadosos en las primeras rondas de revisión creativa.

Las buenas ideas en la primera presentación son como los leones recién nacidos, a pesar de ser leones, al principio hasta el más débil los puede matar (los clientes tienen la responsabilidad de tener el olfato suficiente para dejar que las ideas crezcan antes de matarlas).

Blake Chandlee de Tik Tok: las personas hoy son tan creativas como el mejor de los creativos de las agencias ¿acaso no han visto los memes y los videos que todos los días nos hacen reír con su ingenio? ¿quién creen ustedes que los hizo?

El entretenimiento hoy viene de la gente y no de las marcas. Por eso, los anunciantes y las agencias tienen que empezar a buscar inspiración en los millones de creadores que todos los días suben en las redes contenido que tiene mucho que enseñarle a la publicidad.

Josann McGibbon de Disney: el mayor cambio que está teniendo el story telling en el mundo es que ahora necesita ser impredecible. Los finales felices y las historias conservadoras ya no tienen tracción. El mundo está esperando cosas que lo sorprendan, historias en donde los villanos pueden ser héroes y en donde todo los hilos narrativos tradicionales están siendo cuestionados.

El problema es que mientras esto pasa en las series y en el cine, la publicidad sigue repitiendo las mismas fórmulas (al punto de volverse tan predecible que nadie la quiere ver).

Newyork.advertisingweek.com

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