Sprite renueva su imagen

Sprite, la bebida de la frescura e icónica marca del portafolio de Coca-Cola, además de lanzar su nueva campaña publicitaria, presenta una nueva identidad visual para unificar la comunicación de la marca en todo el mundo.

El diseño de Sprite conservará su reconocible tono verde, mientras que Sprite Zero Sugar, que se está expandiendo en mercados clave, incluidos China y Estados Unidos, presenta un diseño de fuente y logotipo en negro.

En el marco de su nueva identidad visual, Sprite presenta un logotipo y diseño de empaque renovados para brindar una apariencia y una voz uniformes en todo el mundo. El destacado mensaje “Recícleme” respalda el compromiso de Sprite con la sostenibilidad, continuando su transición de plástico PET verde a transparente (y más fácil de reciclar).

Momentos calurosos

En un mundo que está más acalorado que nunca, Sprite ofrece un recordatorio alegre para mantenerse fresco en el lanzamiento de su primera plataforma global. “Heat Happens” invita a los fanáticos a dar un paso atrás y disfrutar de un golpe refrescante con Sprite cuando se enfrentan a momentos inevitables y potencialmente molestos que son parte del tejido de la vida diaria.

“Muchas cosas generan ‘calor’ a nuestro alrededor… es inevitable”, dijo Shrenik Dasani, director de marca global de Sprite. “Heat Happens muestra que siempre prevalecen las cabezas frías. Ya sea el calor mental en forma de interrupciones no deseadas o el calor físico de un viaje sudoroso, nuestros agitados horarios diarios nos hacen buscar constantemente formas de mantener la calma. Creemos que agregar una capa humana de comprensión y una pizca de valor cómico, así como un sorbo de Sprite helado, puede ayudar a disipar situaciones potencialmente desencadenantes”.

“En un mundo más acalorado que nunca, sentimos que ha llegado el momento de lanzar la primera plataforma e identidad visual unificadas en Sprite, para brindar una experiencia de consumo consistente en todo el mundo, presentar la marca a una nueva audiencia más joven, involucrarlos en momentos de calor físico o mental a lo largo del día, y ofrecerles experiencias emocionantes aprovechando puntos de pasión como lo es la música”, agregó Dasani.

“Heat Happens” marca el próximo capítulo creativo de la segunda marca más grande de The Coca-Cola Company, con más de $20 mil millones de dólares en ventas minoristas globales. La campaña integrada es el primer resultado global del nuevo modelo de marketing en red de The Coca-Cola Company con el holding de comunicaciomnes, WPP. La idea, creación y ejecución se desarrolló con Open X.

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