Save our species. Así se hizo la campaña del cocodrilo que salva otras especies

No es el rey de la selva, pero se animó a proteger especies en vía de extinción, es el caso del famoso cocodrilo de Lacoste que cedió su espacio gracias a su campaña Save our species. Por Rawbit.

Lacoste aprovecha su logo, uno de los 10 más famosos del mundo, para enviar un mensaje con su campaña Save our Species y que por un momento entendamos una problemática a nivel mundial que nos involucra a todos, poner en el radar los animales que están en vía de extinción.

Con una acción simple y contundente acción que nos invita a comprar, sí, a comprar, pero con la gran diferencia de que esta vez las ganancias serán usadas en beneficio de las especies que están en vía de extinción. Esta colección de polos es una edición limitada lanzada junto con la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UINC).

“La marsopa del Golfo de California, la tortuga Batagur de Birmania, el lepilemur del Norte, el rinoceronte de la sonda, el gibbon de Cao-vit, el loro Kakapo, el cóndor de California, el saola, el tigre de Sumatra y el ciclón de la isla de Anegada”, son algunas de las especies en vía de extinción.

Conoce el caso exitoso de Save our species de Lacoste

Le preguntamos a los creativos cómo lo hicieron y esto nos contaron

“El concepto nació en la agencia. No había ningún brief o voluntad de la marca para hacer algo con los animales al principio. Lo que sí sabíamos nosotros es que con el cocodrilo teníamos uno de los diez logos más famosos del mundo. Eso no tiene precio. Quisimos aprovechar esa oportunidad para hacer algo bueno y útil. De ahí nació la idea de reemplazar al cocodrilo con especies en vía de extinción.

Que el cocodrilo deje su lugar por animales en extinción es algo fuerte pero lo que más ayuda a la causa y le da resonancia es que para cada especie la cantidad de polos producidos corresponda a la cantidad de animales vivos en la naturaleza.

Después intentamos construir muchos escenarios. Pensamos en muchas opciones para vender los polos pero siempre terminábamos con algo sencillo, porque para nosotros siempre fue central la simplicidad del concepto. Por eso también decidimos hacer un video simple con tipografía y fondo blanco para que el concepto sea central y que el craft no tome demasiado espacio.

“Cuando una marca decide involucrarse en una causa como esta, la comunicación siempre debe ser humilde. Saben que no van a cambiar el mundo, pero si pueden ayudar un poco”, Rawbit.

Fue todo el desafío. Al principio, cuando nació la idea pensábamos que el cliente iba a tener mucho miedo. A ninguna marca le gusta tocar su logo. Pero tenemos la suerte de trabajar con un cliente muy inteligente y entendió en un segundo la fuerza del concepto y el potencial de la idea. Lo bueno es que no hubo tantas charlas para convencerlos. Pasamos más tiempo discutiendo después sobre cómo hacerlo, qué contenido producir, etcétera.

Lo más importante era encontrar al mejor compañero, alguien que tenga credibilidad y que pudiera darnos toda la data que necesitábamos.

¿Cuáles son las especies que más necesitan ayuda? ¿De dónde vienen? ¿Cuáles son los peligros para ellas? Teníamos muchas preguntas y ninguna respuesta.

Decidimos contactar al IUCN (The International Union for Conservation of Nature). Es la referencia mundial respecto al mundo animal. Están desarrollando proyectos globales y pudimos hablar con especialistas. Creo que, al principio, cuando los llamamos, no nos tomaron muy en serio.

Seguro tuvieron malas experiencias con otras agencias, proyectos que nunca se hicieron, promesas sin mañanas, etc. Pero cuando se dieron cuenta que tomábamos, la agencia y Lacoste, el tema muy en serio, empezaron a sentir que todo eso podía ser real.

Pero fue un camino muy largo, desde la presentación de la idea al 28 de febrero, día donde la campaña se lanzó, pasaron más o menos 15 meses. Tiempo para convencer todas las partes, elegir las especies con el IUCN, producir los polos, hacer el packaging donde hay muchas informaciones sobre las diferentes especies y sobre el IUCN.

Son pocos los proyectos donde sientes que sirven realmente, que ayuden de verdad así que desde los estrategas a los de cuentas, pasando por los creativos y los clientes todo el equipo estuvo trabajando duro.

En un momento, la marca quiso esperar y lanzar la campaña en 2019. Son cosas que pasan todos los días en la vida de una agencia, pero teníamos tantas ganas de hacer este proyecto que eso fue muy difícil. Por suerte, cambiaron de opinión.

Agencia: BETC Paris. Anunciante: Lacoste. Nombre de la campaña: Save our species. Chief Creative Officer: Rémi Babinet. General Creative Director: Antoine Choque. Copywriter: Céline Mazza, Olivier Aumard. Director de arte: Jonathan Baudet-Botella. Año: 2018. Categoría:Fashion.

Bienvenidos a la primera temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad, ahora en Ultravioleta.

Rawbit es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, más exactamente en la clase de Juan Carlos Espitia, director creativo de DDB Colombia y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (Ariadna), Pedro Pinzón (Red Design Systems), Daniel Turriago (Front end en Rappi) y Oriana García (DDB Colombia). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Gracias a su talento, todas las semanas tendremos contenido como el de la campaña de Save our species, en las páginas de Ultravioleta.

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