Rawbit, temporada 5: Así se hizo #ItWouldBeLike para reflexionar sobre el maltrato femenino

Un grupo de talentosos de VMLY&R Colombia analizó el fenómeno que produjo FaceApp para convertirse en mujer y se dieron cuenta de que ahí podía empezar una idea poderosa, junto con la Fundación Maisa, para entender un poco más a las mujeres maltratadas e invitar a los hombres a sentirse un poco más en sus zapatos. Por Rawbit.

Manterrupting: Cuando un nombre interrumpe deliberadamente a una mujer cuando está hablando, haciéndola callar y tomando la palabra por ella. Mansplaining: Explicación no pedida de forma condescendiente como si ellas no entendieran nada de nada. Dos comportamientos, a veces involuntarios, desapercibidos, que algunas mujeres sienten como agresión y otras no le prestan atención.

Pero hay otro tipo de violencia de género que siempre ha dejado una marca significativa. VMLY&R Colombia y la Fundación MAISA, lo demostraron, mientras millones de hombres en plena cuarentena usaban FaceApp para saber cómo se verían si fueran mujer, esta iniciativa de dos marcas la llevaron más allá con #ItWouldBeLike.

Hablamos con el equipo creativo y este fue el truco detrás de #ItWouldBeLike.

Los de la idea

Agencia: VMLY&R Colombia, Bogotá, Anunciante: Fundación MAISA Campaña: #ItWouldBeLike Director Creativo: Santiago Cuesta y Andrés Bolívar. Directores de arte: Cristian Forero y Andrés Gómez. Redactor: Santiago Gómez. Año: 2020

Rawbit, temporada 5

Bienvenidos a la quinta temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad. Es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, en la clase de Juan Carlos Espitia, DGC de la agencia Nómades y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (copywriter) y Pedro Pinzón (Líder de Animación en Red Design Systems). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Con Rawbit todas las semanas tendremos campañas creativas y efectivas, en Ultravioleta.co

Otra noticia para revelar: El emprendedor que creó su propia marca de tamales en Nueva York y ahora vende ocho mil unidades semanalmente.