Publicidad Infantil de Juguetes en España, no más el rosa para las niñas y el azul para los niños

El código de autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes en España, presenta novedades para 2023.

El Código Deontológico de la Publicidad Infantil de Juguetes firmado por el Ministerio de Consumo, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol, entró en vigor el 1 de diciembre en España.

El nuevo código de autorregulación es un acuerdo entre el Gobierno y el sector publicitario y juguetero en virtud del cual, no se producirán anuncios que utilicen de forma discriminatoria o vejatoria la imagen de las niñas en los anuncios dirigidos a menores. El objetivo es que los comerciales de juguetes sean más igualitarios, veraces y constructivos, aspectos fundamentales para la protección y desarrollo de la infancia.

El código está compuesto por 64 normas deontológicas que deberán respetarse en el desarrollo, ejecución y difusión de las campañas y mensajes publicitarios dirigidos a menores de 15 años, con especial atención en la franja de 0 a 7 años por su mayor vulnerabilidad.

Las novedades de la publicidad de juguetes

*Se prohibirá la caracterización de las niñas con connotaciones sexuales y se evitará la asociación exclusiva de juguetes que reproduzcan roles, por ejemplo, de cuidado, trabajo doméstico o belleza con ellas, y de acción, actividad física o tecnología con los niños.

*No se presentarán los juguetes con la indicación expresa o tácita de que son para uno u otro sexo ni se harán asociaciones de colores (como el rosa para las niñas, y el azul, para los niños).

*Evitarán intercalar en los anuncios imágenes reales y de ficción animada, o yuxtaposición de ambas sin una diferenciación clara entre ellas.

*Aquellos anuncios en los que se representen juguetes de carácter estático en movimiento, se tendrá que apreciar claramente que ese desplazamiento se produce por el aporte mecánico de una mano o similar.

*Se regulará la aparición en la publicidad de juguetes de personajes que gocen de popularidad entre el público infantil como presentadores o participantes en programas de televisión, personajes reales o ficticios de películas o series, personajes del mundo deportivo o musical o influencers.

*No se sugerirá, ni incitará a la acumulación compulsiva de juguetes.

*Se prohíbe expresamente la publicidad dirigida a través de los dispositivos móviles a menores de 14 años.

Conoce aquí el nuevo código de autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes en España.

Otra noticia para revelar: “Tenemos unos cracks en nuestro equipo de marketing y por eso logramos cosas increíbles”, Mauricio Quintana, Gerente de Mercadeo en Homecenter – Constructor.