Marketing político: qué es y cuál es su importancia en esta época de elecciones

En este momento en el que el tiempo empieza a agotarse, pues se acerca una nueva época electoral, las estrategias y tácticas de seducción deben ser lo suficientemente contundentes. Esto es lo que debes saber sobre marketing político en época de elecciones regionales.

Colombia está próxima a decidir sobre sus nuevos mandatarios regionales, y no es casualidad que las plataformas digitales estén aún más inundadas de publicidad política de X o Y candidato, pero ¿por qué se pasó de las campañas tradicionales a las campañas políticas digitales?

¿Qué es el marketing político?

Existe un término que en la última década ha tomado fuerza, se trata del marketing político, una disciplina que reúne a todas las técnicas de investigación, gestión y comunicación que son empleadas en el diseño y realización de acciones estratégicas a lo largo de una campaña política.

También es definido por Avraham Shama, escritor y profesor del departamento de marketing de la Universidad Baruch en Nueva York, como “el proceso mediante el cual los candidatos políticos y las ideas son dirigidas a los votantes en orden de satisfacer sus necesidades políticas y ganar su apoyo para apoyar al candidato y sus ideas”.

Campañas políticas: tradicionales o digitales

Si bien los medios de comunicación tradicionales cuentan con un gran protagonismo en las campañas políticas, el ciberespacio cada vez más toma la delantera debido a que los medios digitales, le permite al público participar, opinar, sugerir y criticar diferentes propuestas o comentarios de los candidatos.

Por ejemplo, los debates transmitidos en los medios tradicionales tienen una duración determinada, pero este tiempo en redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter, se puede prolongar mucho más porque es en estas plataformas donde se encuentra el verdadero debate, un debate entre los electores.

“El marketing político además ofrece infinidad de ventajas, como la permanente actualización de bases de datos, evaluación y mediciones de incidencias en tiempo real. El marketing político es un mecanismo de creación, de nuevas ideas, de nuevas imágenes y, sobre todo, de seducción”, indica María Álvarez, experta en marketing y docente de Cerem International Business School.

El candidato y las organizaciones políticas ya no pueden estar ajenos al avance tecnológico y a la innovación.

Importancia del marketing político

Estas campañas son tanto o más rentables que las campañas tradicionales. Un ejemplo de ello, se dio en el 2008 con la campaña de Barack Obama, donde el internet dejó de ser un espacio para publicar publicidad política pagada, a convertirse en un espacio donde los electores compartían sus opiniones basadas en un mismo ideal: llevar a Obama a la presidencia.

Esta campaña política es considerada la mejor campaña de publicidad política de la historia, hasta el punto de convertirse en la marca más valorada de ese momento.

Con el tiempo, estas estrategias políticas tomarán más fuerza en el ciberespacio y serán mucho más personalizadas, y es por esto que los electores deben estar preparados para acoger de manera responsable la información que los candidatos o movimientos políticos ofrezcan en las plataformas digitales a las que tengan acceso, sin caer en el “fake news”.

La era del marketing político digital, es una realidad.

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