Los 10 principios de Bill Bernbach, el legendario publicista

Vale la pena recordarle a los publicitarios, marketers y comunicadores, los 10 principios de Bill Bernbach (1911 – 1982), el famoso director creativo y cuyo apellido aún sigue vigente en la compañía de comunicaciones, DDB.

Este neoyorkino considerado uno de los padres de la publicidad moderna escribió de forma muy sencilla, 10 puntos que muchas veces se dejan pasar desapercibidos a la hora de crear conceptos publicitarios y ponerlos al aire frente a la respetada audiencia.

Estos son los 10 principios de Bill Bernbach.

1- Ve a la esencia del producto. Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva. Hazlo de forma tangible y memorable.

2- Convierte tu producto en el protagonista de la escena (¡siempre que puedas!). Es tremendamente efectivo y conseguirá que tu producto sea recordado, porque el elemento de provocación es al mismo tiempo el elemento que vende tu producto. Es fácil de decir, pero difícil de hacer.

3- El arte y el texto han de estar integrados. Deben estar concebidos como una sola unidad y desarrollados como una sola cosa.

4- La publicidad debe tener vitalidad. A esa exuberancia le llamamos personalidad. Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva. Hay que luchar por conseguir esa chispa.

5- Es inútil usar un truco. Es prácticamente inútil usar un gimmick en publicidad, a no ser que este mismo truco cuente la historia del producto.

6- Di la verdad. Primero: Ese sí es un gran truco. Segundo: Irás al cielo. Tercero: Será un buen negocio porque la gente lo creerá.

7- Sé relevante. La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el negocio. Opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante.

8- Sé simple. No ingenuo, sino sencillo. ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?

9- Las ideas seguras pueden matarte. Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrían hacerlo también. Tú única oportunidad de batir la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco lo has visto antes. Sé valiente.

10- Destaca. Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.

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