Leo Burnett y Alpina reviven al noventero Applause

Después de 30 años, Alpina sorprende a sus consumidores y revive historias con el regreso de Applause, la icónica bebida con sabores cítricos de los noventa.

En una apuesta por la innovación, Leo Burnett y Alpina, utilizaron su ingenio y la inteligencia artificial para dar vida a los recuerdos de los consumidores y recrear aquella época.

Tras un monitoreo y análisis constante de las redes sociales, la agencia creativa de Publicis Groupe Colombia y Alpina, detectaron más de 3 mil interacciones y usuarios que han hablado del producto; incluso, existen comentarios de personas que no tuvieron la oportunidad de consumirlo y quisieran probarlo. Por eso, hoy Applause vuelve al mercado, inspirado en su receta original para evocar recuerdos y conquistar nuevas generaciones.

“Después de más de 20 años y cientos de comentarios nostálgicos que lo estaban pidiendo, trajimos de regreso el sabor de los 90 gracias a Applause de Alpina y la Inteligencia Artificial, con la que hicimos realidad más de 750 campañas diferentes.” Explica, Ximena Bernal, Directora Creativa de Leo Burnett.

Su comercial de televisión emplea el uso de Keiber y Stable diffusion, herramientas de generación para contenido audiovisual. En las piezas gráficas, colaboraron con el artista digital estadounidense Ronnie Allan, quien, mediante el empleo de MidJourney, buscó capturar la autenticidad de aquel tiempo, plasmando estilos y elementos esenciales de esta icónica década.

“Con el regreso de Applause, reafirmamos nuestro compromiso de escuchar a nuestros consumidores y cocrear con ellos. Además, estamos explorando nuevas tecnologías y buscando formas más ágiles para desarrollar nuestra publicidad, con el fin de conectar significativamente con nuestros consumidores y traer propuestas diferenciadoras en el mercado”, afirmó María Alejandra Ruiz, Directora Estrategia de Innovación en Alpina.

Adicionalmente, Alpina llevó a cabo una actividad a través de LinkedIn, donde invitó a las personas a proponer sus ideas para el relanzamiento, recibiendo más de 700 propuestas. Para materializar estas sugerencias, todo su equipo de mercadeo utilizó herramientas de IA, convirtiendo los comentarios en insumos para la campaña.

Agencia creativa: Leo Burnett Colombia
VP creativo: Mauricio Sarmiento
Directores generales creativos: Tiko y Chompi
Directora creativa: Ximena Bernal
Directora de cuenta: Natalia Greco
Equipo creativo: Alfonso Pacheco, Juan Cortés, Nicolas Acuña, José Marquez
Ejecutivo de cuenta: Juan Camilo Lora
Agencia de medios: Starcom Colombia
Productora: Macarena

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