Investigación. El “Efecto Shaki” ¿cuánto factura el desamor en digital

Treinta y dos horas después del lanzamiento de su tercer hit – Session # 53, Shakira habría ganado en total con la trilogía del desamor unos 28 millones de euros. De este monto, Spotify aportaría un 83,77% de este Ingreso y Youtube un 16,23%

El 11 de enero la artista colombiana Shakira revolucionó las redes del mundo, puso a hablar a todos de su nuevo éxito, pero más allá de eso, su desamor se convirtió en números, y muy atractivos.

El equipo de Data & Intelligence de Findasense, se puso en la tarea de entender y traducir estos números: ¿cuáles fueron sus efectos en las marcas, las personas y en especial en el mundo digital? A este fenómeno Findasense lo denominó: “Efecto Shaki”.

Con unos resultados impresionantes, una vez más Shakira le demuestra al mundo su capacidad para generar una reacción viral a nivel mundial: Bizarrap y Shakira han monetizado BZRP Music Session #53 acumulando, en apenas 24 horas, más de 68 millones de reproducciones entre YouTube y Spotify. En concreto, unos 51 millones de visualizaciones en la plataforma de videos, y en el caso de Spotify, la última y polémica canción de la cantante colombiana se ha escuchado 17 millones de veces.

Y como en todo proceso de semejante viralización, las redes sociales, los influencers y las marcas, también se subieron a esta tendencia. En apenas 24 horas las marcas que hicieron eco se estarían ahorrando más de 70 mil dólares en pauta pagada en las plataformas Twitter, Instagram o con estrategias de influenciadores.

“Al final todos los caminos conducen a (Roma) Barcelona, y en este caso no es solo el desamor lo que realmente factura, es el aprovechamiento de un fenómeno que lejos de ser un simple lanzamiento, se convierte en un efecto mediático y de viralización, generando toda clase de reacciones, comentarios, emociones, opiniones, memes y sobre todo, facturas. De aquí la importancia para las marcas y los generadores de contenido de saber subirse en las verdaderas tendencias y convertir las crisis en oportunidades; y para quienes subestiman un desamor o como lo llaman en Colombia, tusa, queda demostrado en cifras, y como lo dice Shakira en su sesión 53: las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan”, comenta Adriana Pineda, Regional Company Lead de Central & South America en Findasense.

El desamor y sus números

Sesión Bizarrap y Shakira: ¿Cuánto y cómo se monetiza la canción?

BZRP Music Session #53 acumula, en apenas 24 horas, más de 68 millones de reproducciones entre YouTube y Spotify. En el caso de Spotify, la última y polémica canción de la cantante colombiana se ha escuchado 17 millones de veces.

Spotify paga alrededor de 0,037 céntimos y YouTube 0,0069 céntimos por cada reproducción. Cada hora suma una o dos millones de reproducciones, acumulando a las 10 a.m. del día 13 de enero, 84 millones de reproducciones.

¿Cuáles son los otros recientes éxitos de Shakira relacionados con su ruptura?

Monotonía: 24 millones de reproducciones en Youtube en las primeras 24 horas y 3 millones de reproducciones en Spotify en menos de 24 horas. Lanzamiento: 19 de octubre de 2022.

Te felicito: en menos de 20 días logró obtener más de 100 millones de reproducciones en YouTube. Promedio de 5 millones de reproducciones por día. Además, tuvo 148 millones de reproducciones en Spotify en 3 meses, promedio por día 1.6 millones. Lanzamiento: 21 de abril de 2022.

Videos, personajes y canales que capitalizaron el fenómeno, TOP 3:

No solo la artista ha logrado monetizar, influencers y usuarios han ganado millones de views, solo por contenido relacionado con el éxito de Music Sessions #53:

● El influencer Ibai con su video: “REACCIONANDO a BIZARRAP Music Sessions #53 | SHAKIRA”, ha alcanzado 9.91 millones de views en Youtube hasta el momento.
● D. Gangstaluv con su video: “Letra/Lyrics: SHAKIRA || BZRP Music Sessions #53 (Letra/Lyrics) pa’ tipos como tú”, en un día ha obtenido aproximadamente 16 millones de views.
● José Alvarado con su video: “Noticias sensacionalistas: Por primera Vez Piqué Reacciona a la Canción de Shakira y Bizarrap: El polémico Gesto de Piqué”, el contenido hasta ha logrado 1.9 millones de views.

Show me the money: el equivalente del dinero ganado (hasta el momento)

32 horas después del lanzamiento del tercer hit (Session # 53), Shakira habría ganado en total con la trilogía del desamor unos 28 millones de euros aproximadamente, es decir al cierre de primer Q del 2023, estaría generando alrededor de unos 43 millones de euros, solo en las plataformas digitales, de los cuales el rey Midas de streaming Spotify aportaría un 83,77% de este ingreso, mientras que la plataforma de amplificación Youtube el 16,23% restante.

Shakira está monetizando mucho más en Spotify por su modelo de negocio. Lo anterior se traduce en que cada minuto la artista colombiana se “embolsa” aproximadamente 19.747 euros.

La mención de Casio “cambiaste un Rolex por un Casio”, donde la marca respondió con un post por medio de Instagram diciendo: “Nos encanta que esto nos salpique” haciendo referencia a otra línea de la canción, con dicho post logró pasar de 0,54% a 167,83% de engagement rate.

Por parte de Renault, aprovecharon para impulsar su línea Twingo por medio de un tweet: “Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen!” haciendo referencia a otro fragmento de la canción, con esto lograron pasar de un engagement rate de 0,40% a 206,12%.

Después de esto se desprendió una serie de contenidos de diferentes marcas que decidieron subirse a la tendencia como Netflix, Burger King, Prime Video, Disney Plus, Jeep, Cinépolis, entre otras.

En apenas 24 horas, las marcas analizadas con sus 8 post se estarían ahorrando más de USD $70K en pauta, en plataformas como Twitter, Instagram o con estrategias de influenciadores.

Spotify: es uno de los grandes ganadores, a quien este efecto le representa un incremento en suscripciones (9,99 euros la suscripción mensual premium) y aumento en inventario de pauta dentro de la plataforma.

Google: el día del lanzamiento se presentó un pico en las búsquedas relacionadas a las palabras Shakira, Bizarrap, Gerard Piqué, Clara y Session 53, principalmente en los países de los implicados (Argentina, Colombia y España), el cual venden a través de modelo CPC (costo por clic) promedio de USD 2,69.

Twitter: El término Shakira en Twitter a nivel global empezó a ser tendencia, para el 10 de enero, se elevó a 191,6K (crecimiento del 835,61%), corridos los días del 9 al 12 de enero la conversación en esta red creció un 8.876%. El crecimiento más drástico se da dos días antes del lanzamiento que durante la tendencia se sostiene.

En paralelo, el término Bizarrap a nivel global para el 10 de enero llegó a 89,6K (crecimiento del 9.2K%). Del 9 al 12 la conversación creció un 35.884%. El crecimiento más drástico se da dos días antes del lanzamiento; durante la tendencia se sostiene.

Otra noticia para revelar: Rihanna, Apple Music y los comerciales que se empezarán ver en el Super Bowl 2023 (I).