Heineken es la marca de cerveza más valiosa del mundo

La consultora Brand Finance (BF), presentó su informe sobre las cervezas más valiosas a nivel global, destacando que Heineken, la reconocida marca de cerveza holandesa, ha logrado superar a sus competidores para asegurar el primer puesto como la marca más valiosa del mundo en su categoría.

Según el informe de BF, Heineken ha superado a Corona Extra, aumentando su valor de marca un 10% a USD7.600 millones, para convertirse en la marca de cerveza más valiosa del mundo.

“Parece que los bebedores de cerveza no necesariamente están bebiendo más, sino que están bebiendo mejor. Las visitas a bares y restaurantes son menos regulares y menos espontáneas, lo que significa que muchos consumidores están buscando mejorar su elección de cerveza, priorizando el sabor y la calidad sobre el precio. Las marcas de cerveza que ofrecen cervezas premium de alta calidad parecen estar haciendo bien”, comentó Henry Farr, director asociado de Brand Finance.

Además de calcular el valor de marca, Brand Finance, también determina la fuerza relativa de las marcas, a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el capital de los interesados y el desempeño empresarial. BF, incorpora datos originales de investigación de mercado, de más de 100.000 encuestados en 38 países y en 31 sectores.

Asimismo, como parte de su análisis, Brand Finance, evalúa el papel que juegan atributos específicos de la marca en el impulso del valor de marca global. Uno de estos atributos es la sostenibilidad. La empresa, evalúa cuán sostenibles son percibidas específicas marcas, representado por una puntuación de percepción de sostenibilidad.

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