Estos son los gustos de los colombianos frente a la publicidad

Con motivo de la celebración del día del publicista, hoy 4 de diciembre, Kantar Ibope Media revela los gustos de los colombianos frente a la publicidad, según el estudio Target Group Index (TGI) que asegura que el 40% de los encuestados dice prestar siempre atención a la publicidad en cualquier medio.

Según el estudio Target Group Index (TGI)* de Kantar Ibope Media, el 41% de las personas encuestadas está totalmente de acuerdo en que la publicidad influye sus decisiones de compra, siendo la mayoría mujeres con el 54% y los hombres con el 46%. Además, el estudio muestra que el 40% de los entrevistados afirma prestar siempre atención a la publicidad, sin importar el medio, siendo los mayores de 50 años con el 20% el grupo que está más de acuerdo con esta afirmación.

Contrario a lo anterior también hay un grupo de personas que dice no prestar nunca atención a la publicidad, un 38% de los colombianos encuestados, específicamente la generación entre los 20 y 34 años son quienes dicen no prestar interés por la publicidad, con un 30%. Razón por la cual se vuelve más importante llegar con publicidad atractiva y coherente para cada segmento de audiencias.

Frente a la publicidad enviada a los teléfonos celulares, el 51% de los hombres afirmó que es un factor determinante para comprar, mientras que el 49% de las mujeres estuvo de acuerdo. Además, el 38% de las personas entre 12 y 19 años afirma que le gusta recibir este tipo de publicidad en su celular.

Respecto a la publicidad en televisión el 53% aseguró que la publicidad en esta pantalla es interesante y ofrece algo de que hablar, siendo el 21% de este grupo mayores de 50 años. El 15% de las mujeres afirma prestar atención a los anuncios en la televisión, aunque son más afines a prestar atención a la publicidad en las revistas. Además, el 8% de las mujeres entrevistadas, dice que presta atención a los anuncios en la vía pública, y de este grupo el 45% dice que aumenta la atención cuando tienen luces, el 44% cuando en el anuncio se utilizan formas especiales y el 41% cuando tiene movimiento.

El 18% de los hombres dice que siempre presta atención a los anuncios en internet, seguido por los de la televisión 12%, y el 6% asegura prestar atención siempre a la publicidad en el cine.

34% de las personas aseguran que la publicidad de los hipermercados y supermercados es un factor determinante para hacer compras de tipo personal y solo el 5% asegura que la publicidad es un factor determinante en sus compras de mercado o del hogar.

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