Estos son los ganadores de los Effie Latam 2021

El jueves 25 de febrero a las 6 p. m. hora Bogotá y virtualmente, se dieron a conocer los ganadores de los Effie Latam 2021, el premio que reconoce la comunicación comercial y efectiva que crean las marcas con sus agencias.

En total se entregaron 29 oros, 33 platas y 29 bronces. Colombia fue un país destacado en esta premiación porque el Gran Effie fue para “El poder de los centennials”, de Sancho BBDO y OMD para su cliente Bancolombia. Esta misma agencia se consagró como la agencia del año. Los otros grandes ganadores del año fueron: Gut, agencia independiente. OMD, agencia de medios. BBDO, red regional. Almacenes Éxito, la marca. Y AB InBev Latinoamérica, el anunciante.

La otra agencia destacada en los Effie Latam 2021 fue DDB Colombia, se alzó con 3 oros, 1 plata y 4 bronces.

Todos los ganadores

Gran Effie: El poder de los centennials, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia, Grupo Bancolombia. Agencia contribuyente: Dirty Kitchen. (Colombia).

Agencia del año: Sancho BBDO.

Agencia independiente del año: Gut.

Agencia de medios del año: OMD.

Red regional del año: BBDO.

Marca del año: Almacenes Éxito.

Anunciante del año: AB InBev Latinoamérica.

Multimarket

Data-Driven
Plata: Las papas que vos querías. Un experimento de Lay»s, de BBDO Argentina y OMD Argentina para Lay’s, PepsiCo.

Impacto Positivo – Social (Marcas)
Plata: Moda sin género, de Gut para Mercado Libre.

Marketing de actualidad
Oro: Codo a codo, de Gut para Mercado Libre.

Real-Time Marketing
Bronce: Codo a codo, de Gut para Mercado Libre.

Reputación corporativa
Plata: Las papas que vos querías. Un experimento de Lay»s, de BBDO Argentina y OMD Argentina para Lay’s, PepsiCo.

Alimentos
Oro: Las papas que vos querías. Un experimento de Lay»s, de BBDO Argentina y OMD Argentina para Lay’s, PepsiCo.

Bebidas sin alcohol
Bronce: Ninho/Nido y el amor que te deja ser, de Publicis Brasil para Ninho/Nido, Nestlé Brasil y Nestlé Chile. Agencia contribuyente: McCann Santiago.

Indumentaria
Plata: Moda sin género, de Gut para Mercado Libre.

Productos y servicios financieros
Bronce: Sin contacto, pero unidos, de McCann Miami para Mastercard. Agencia contribuyente: Carat.

Transporte viajes y turismo
Bronce: Marketing en tiempos de turbulencia, de DDB Colombia para Avianca.

Vehículos
Plata: Mi amor, ¿Con quién chateas tanto? ¡Con mi próximo Chevrolet!, de Commonwealth/McCann Colombia y Commonwealth/McCann Chile para Chevrolet, General Motors.

Single Market

Bajo presupuesto (productos y servicios)
Oro: DeepTruth: usamos la mentira para contar la verdad, de BBDO Argentina para Reverso, Chequeado. (Argentina)
Oro: Narco Store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia Conmemoria. Agencias contribuyentes: Goldfish SAS y Akira. (Colombia)
Plata: #Yodeblanco, de McCann WorldGroup Ecuador para Lavatodo, La Fabril. (Ecuador)
Plata: The electric hero, de McCann Worldgroup México y McCann / Commonwealth para Chevrolet, General Motors. Agencias contribuyentes: Carat y MRM / McCann. (México)

Branded Content (servicios)
Oro: El poder de los centennials, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia, Grupo Bancolombia. Agencia contribuyente: Dirty Kitchen. (Colombia)
Plata: Impossible Mascots, de WMcCann para Mastercard. (Brasil)

Branded Content (productos)
Oro: Cuervos – Corona, de Element Studios y Trendsétera de México para Corona, AB InBev, Grupo Modelo. (México)
Oro: Especial de Navidad – Juntos sucede la magia, de WMcCann para Coca-Cola. (Brasil)

Business-to-Business
Oro: Donantest, cargas que transforman vidas, de Sancho BBDO para General Motors, GMICA Camiones Andinos. Agencia contribuyente: Carat Colombia. (Colombia)

Carpe Diem
Oro: MVP: Most Valuable Promo, de Sancho BBDO y OMD para Almacenes Éxito, Grupo Éxito. (Colombia)
Oro: Narco Store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia Conmemoria. Agencias contribuyentes: Goldfish SAS y Akira. (Colombia)
Bronce: Méqui, de DPZ&T para McDonald’s, Arcos Dourados Comércio de Alimentos. (Brasil)

Commerce & Shopper
Oro: Catálogo del dinero, de Sancho BBDO para Mercado Libre Colombia. (Colombia)
Oro: MVP: Most Valuable Promo, de Sancho BBDO y OMD para Almacenes Éxito, Grupo Éxito. (Colombia)
Bronce: Mac Digital Opening, de Wunderman Thompson Argentina para Mac Cosmetics, The Estee Lauder Companies Argentina. (Argentina)

Data-Driven
Oro: El descuento más justo del mundo, de Sunset DDB para E-moving. (Brasil)
Bronce: Invisible influencers, de McCann Worldgroup México y McCann / Commonwealth para Chevrolet, General Motors. Agencias contribuyentes: Carat y MRM / McCann. (México)
Bronce: Grupo Modelo – Segmento 1,8, de Draftline y Grey Argentina para AB InBev, Grupo Modelo. Agencia contribuyente: Ogilvy México. (México)

David versus Goliat
Plata: DeepTruth: usamos la mentira para contar la verdad, de BBDO Argentina para Reverso, Chequeado. (Argentina)
Bronce: Olvidate de la inflación, de Grey Argentina para Itaú Argentina. (Argentina)

Éxito sostenido
Oro: Un banco centrado en las personas, de Grey Argentina para Itaú Argentina. (Argentina)
Plata: Chevrolet Onix. Delante de su tiempo, de WMcCann para Chevrolet Onix, General Motors. Agencia contribuyente: Isobar. (Brasil)
Bronce: Cemento Apu, tan fuerte como tú, de Circus Grey Perú para Apu, Unacem Perú. Agencias contribuyentes: Dinamo Perú, Apoyo Comunicación S.A Perú y Vizeum US Estados Unidos. (Perú)
Bronce: Deja de ser un UGA-UGA, de DDB Colombia y Tribal Colombia para BBVA Colombia. Agencia contribuyente: Mindshare. (Colombia)

Idea de medios
Plata: Asentamientos, de Inbrax para Techo Latam. Agencias contribuyentes: Prójimo, La Motoneta y Los Notarios. (Chile)
Plata: El catálogo del dinero, de Sancho BBDO para Mercado Libre Colombia. (Colombia)
Plata: Tenés un aire, de Don para Philco, Newsan (Argentina)
Bronce: Telenovelas que salvan vidas, de Circus Grey para Ministerio de Salud del Perú, Gobierno del Perú. Agencias contribuyentes: Del Barrio Producciones, América TV, Agosto y Canica Films. (Perú)

Impacto positivo – Ambiental (Marcas)
Plata: Lo único que sobra es sabor, de Wunderman Thompson Argentina para Hellmann’s, Unilever. (Argentina)
Bronce: Mirador de plástico, de Publicis Dominicana para Cervecería Nacional Dominicana, Anheuser-Busch InBev. Agencia contribuyente: Newlink Dominicana. (República Dominicana)

Impacto positivo – Ambiental (Sin fines de lucro)
Oro: Bandera honesta, de Paradais DDB para Universidad Casa Grande. Agencia contribuyente: Gran Idea. (Ecuador)

Impacto positivo – Social (Marcas)
Plata: The electric hero, de McCann Worldgroup México y McCann / Commonwealth para Chevrolet General Motors. Agencias contribuyentes: Carat y MRM / McCann. (México)
Plata: Una puerta, un mensaje, de Wunderman Thompson Argentina y Dhélet VMLY&R para Movistar, Telefónica Móviles Argentina (Argentina)
Bronce: Camina conmigo, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Claro Colombia, América Móvil. Agencias contribuyentes: Go! Together, Havas Media y Adbid. (Colombia)
Bronce: Half fans, de Leo Burnett Colombia y Zenith para Cerveza Águila, Bavaria, AB InBev. Agencias contribuyentes: Zenith, Draftline y Dattis. (Colombia)

Impacto positivo – Social (Sin fines de lucro)
Oro: GoEqual: un movimiento por la igualdad de género en el deporte, de África para Movimiento Go Equal. (Brasil)
Plata: #Yousobloqueador, de McCann Lima para Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. (Perú)
Bronce: Por tus ojos, de Wunderman Thompson Argentina para Incucai, Ministerio de Salud de la Nación y Sony Music Argentina, Sony Music Entertainment. (Argentina)

Influencers
Oro: El poder de los centennials, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia, Grupo Bancolombia. Agencia contribuyente: Dirty Kitchen. (Colombia)
Plata: MVP: Most Valuable Promo, de Sancho BBDO y OMD para Almacenes Éxito, Grupo Éxito. (Colombia)
Bronce: Apuéstale a Higuita, de CóctelBrand para Wplay.co (Colombia)
Bronce: Fresco, es una Pokerita, de DDB Colombia y Go! Together para Poker, AB InBev. Agencias contribuyentes: Tribal Colombia, Draftline / La Fábrica Colombia y Dattis Comunicaciones. (Colombia)

Interactiva
Oro: El banco de la amistad, de DDB Colombia y Go! Together para Poker, AB InBev. Agencias contribuyentes: Tribal Colombia y Draftline / La Fábrica. (Colombia)
Oro: Méqui, de DPZ&T para McDonald’s, Arcos Dourados Comércio de Alimentos. (Brasil)
Plata: Camina conmigo, de DDB Colombia y Tribal Colombia para Claro Colombia, América Móvil. Agencias contribuyentes: Go! Together, Havas Media y Adbid. (Colombia)
Bronce: No estás solo, de Santo Buenos Aires para Sprite, Coca-Cola. Agencias contribuyentes: Starcom, Findasense y Catch. (Argentina)

Marketing de actualidad
Oro: Delivery de jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú Argentina. (Argentina)
Plata: La cuarenté, de Grey Argentina para Aimé, Molinos Río de la Plata. (Argentina)
Bronce: Lockdown Whopper, de David São Paulo para Burger King (Brasil)

Marketing estacional
Oro: Truck del ahorro en Brasil 2019, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea, Supermercados Peruanos. (Perú)
Plata: Prouducts, de Sancho BBDO Colombia y OMD para Almacenes Éxito, Grupo Éxito. (Colombia)

Marketing joven
Plata: Ponele Tulipán, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco. Agencia contribuyente: Phd Argentina. (Argentina)
Bronce: 100.000 likes de sabor, de MullenLowe SSP3 para Cerveza Águila, Bavaria, AB Inbev. Agencias contribuyentes: Zenith Media (Colombia) y Dattis. (Colombia)
Bronce: No estás solo, de Santo Buenos Aires para Sprite, Coca-Cola. Agencias contribuyentes: Starcom, Findasense y Catch. (Argentina)

Real-Time Marketing
Plata: The electric hero, de McCann Worldgroup México y McCann / Commonwealth para Chevrolet, General Motors. Agencias contribuyentes: Carat y MRM / McCann. (México)
Bronce: Spoiling the spoiler, de MullenLowe SSP3 para Cerveza Águila, Bavaria, AB InBev. Agencias contribuyentes: Zenith Media (Colombia) y Dattis. (Colombia)

Reputación corporativa
Plata: Half fans, de Leo Burnett Colombia y Zenith para Cerveza Águila, Bavaria, AB InBev. Agencias contribuyentes: Zenith, Draftline y Dattis. (Colombia)
Plata: Un mundo sin residuos, de Grey Argentina para Coca-Cola, Industria Mexicana de Coca-Cola, The Coca-Cola Company. (México)

Revitalización de marca
Oro: Dilema Vital: crecer o desaparecer, de BBDO Argentina para Vital, Danone. (Argentina)

Alimentos
Oro: The apology, de DentsuMcGarryBowen São Paulo para Nissin Lámen, Nissin Foods do Brasil. (Brasil)
Plata: Celebremos lo que nos une, de Sparkling para Danone. (México)
Bronce: Hambre de Mc, de DPZ&T para McDonald’s, Arcos Dourados Comércio de Alimentos. (Brasil)

Bebidas alcohólicas
Oro: El banco de la amistad, de DDB Colombia y Go! Together para Poker, AB InBev. Agencias contribuyentes: Tribal Colombia y Draftline / La Fábrica. (Colombia)
Plata: Vive responsable: cambiando un comportamiento, una tapa a la vez, de MullenLowe SSP3 para Cerveza Águila, Bavaria, AB InBev. Agencias contribuyentes: Zenith Media Colombia y Dattis. (Colombia)
Bronce: Coronita – Corona, de Leo Burnett México y Element Studios para Corona, AB InBev, Grupo Modelo. Agencia contribuyente: Trendsétera de México. (México)
Bronce: Street trees, de Anónimo para Absolut Vodka, Pernod Ricard México. (México)

Bebidas sin alcohol
Oro: Grupo Modelo – Segmento 1,8, de Draftline y Grey Argentina para AB InBev, Grupo Modelo. Agencia contribuyente: Ogilvy México. (México)
Bronce: No estás solo, de Santo Buenos Aires para Sprite, Coca-Cola. Agencias contribuyentes: Starcom, Findasense y Catch. (Argentina)

Belleza y cuidado personal
Oro: #HereToStay, de Wunderman Thompson Brasil y Mutato para Avon Power Stay, Avon Brasil. Agencias contribuyentes: iCherry y Zeno. (Brasil)

Cuidado de la salud (OTC, etc.)
Plata: Choose to age well with Nutren Senior, de Wunderman Thompson Brazil para Nutren Senior, Nestlé Brasil. Agencia contribuyente: Ogilvy Content Studio. (Brasil)

Mantenimiento y accesorios para el hogar
Oro: Tenés un aire, de Don para Philco, Newsan (Argentina)

Moda
Plata: Póntela por el barrio, de Sancho BBDO y OMD para People y Colombiana, Almacenes Éxito, Grupo Éxito. (Colombia)
Bronce: Sport the unexpected, de Anónimo para Reebok, Adidas Group. (México)

Nuevos productos o servicios
Plata: Delivery de jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú Argentina. (Argentina)

Productos y servicios financieros
Plata: Jugadoras admirables, de El Taier DDB Centro para Banco Industrial, Corporación Bi. (Guatemala)
Bronce: Impossible mascots, de WMcCann para Mastercard. (Brasil)

Transporte, viajes y turismo
Oro: Compitiendo con las low cost (sin verse como una de ellas), de DDB Colombia para Avianca, Avianca Holdings. (Colombia)
Plata: Tarifas XXS, de Proximity Colombia para Wingo. (Colombia)

Vehículos
Oro: Chevrolet Tracker. Basta de arrepentimientos, de WMcCann y E/OU MRM para Chevrolet, General Motors. Agencia contribuyente: Isobar Brasil. (Brasil)
Plata: Soy híbrido, soy Prius, de La Doblevida para Toyota México. (México)

Otra noticia para revelar: Alpina evoluciona y se compromete con Colombia.