El refajo, una bebida original colombiana que por muchos años se ha distinguido por combinar cerveza, bebida gaseosa Colombiana y hasta aguardiente, y que siempre ha acompañado los asados, la picada y el pollo asado; encontró en Cola & Pola hace dos décadas, una combinación ideal y muy semejante a lo que es esa tradicional bebida, para ganarse sin dudas el aprecio de los colombianos.
Sus elementos se modernizaron para estar a la vanguardia de las nuevas generaciones de nuestro país, sin perder su sabor original. Según expertos, las tradiciones se renuevan al compás del tiempo y la sociedad, ya que representan la continuidad cultural. A partir de esto, Cola & Pola, renovó de manera radical su imagen.
El único refajo del país, perteneciente al portafolio de bebidas de Bavaria y que en el último año ha tenido un crecimiento del 10% en términos de volumen, dio a conocer al mercado su nueva presentación, pero sin perder su esencia.
“Bajo el concepto “Imagen refajada, sabor original” decidimos cambiar la imagen de este producto tan tradicional para los colombianos. Siendo esta la gran apuesta de la marca, que busca subirle el nivel a las costumbres que nos representan y de ofrecerle a los consumidores un producto tradicional pero a la vanguardia de las nuevas generaciones”, afirmó Jorge Velásquez, Director de Marcas Premium y Especiales de Bavaria.
Esta nueva presentación cuenta con elementos totalmente diferentes como; tipografía, e imágenes. Los colores representativos, por su parte; el amarillo, azul y rojo se mantienen y cobran mucho más protagonismo. A diferencia de la anterior etiqueta, la nueva imagen utiliza una sola letra ele para armar las dos palabras. El producto con la nueva imagen ya se encuentra disponible en sus diferentes tamaños en todo el país.
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Me perdonaràn he sido creativo publicitario por años y siento que a veces las marcas renuevan sus imàgenes sin saber por que u obedeciendo a que?!. la nueva marca del refajo quedò ilegible, se lee "poja coja", tambièn "poa coa",porque la lìnea tratando de emular una "L" se convierte en un elementogràfico de separaciòn, de divisiòn..
Mucho mejor la primera, clara y al punto. si querian refrescar la imagen, debieron haber tocado solo elementos, pocos elementos, incluso el àguila de la anterior etiqueta creaba relaciòn con la imagen siempre del aguila en su cùspide, arriba, en la cima como reina, ya està en la cumbre màxima, no como la nueva medio abriendo las alas para levantarse(imagen fatal, de poca relevancia y de muy pobre significado y semiòtica. este refresh de la marca debiò haber sido un arrebato creativo por hacer algo diferente con aprobaciòn del ilustre director de mercadeo. quièn dijo que lo que hicieron obedecìa a una mayor demanda del producto o a un verdadero refresh de la marca? triste caso de creativitis aguda.
TOTALMENTe DE ACUERDO, que desafortunada renovación de una imagen clara, clásica y de excelente lectura, yo como diseñador gráfico no comprendo como cambian esta imagen por este esperpento. Será que los dioses de mercadeo de águila, no conocen el viejo REFRÁN que proclama, " zapatero a tus zapatos??