Dove invita a tener confianza en las axilas #FreeThePits

Ogilvy UK y DAVID New York, han creado una nueva campaña #FreethePits para Dove, que da vida al compromiso de la marca con la positividad corporal de una manera nueva.

Dove, está aprovechando la emoción en torno a la NYFW (Semana de la moda en New York), con una campaña que fomenta la confianza en las axilas. La iniciativa responde a una encuesta de 2022 realizada por la marca, que reveló que el 80% de las mujeres creen que la sociedad promueve una axila ideal sin vello, sin olor, suave y de tono uniforme. Los resultados, también mostraron que muchas mujeres se sienten cohibidas por sus axilas, y evitarán eventos sociales o citas en momentos de inseguridad.

“Estamos emocionados de conectar directamente con las mujeres, especialmente durante una semana notablemente de moda en Nueva York, cuando mujeres de todo el mundo se reúnen para redefinir y celebrar la próxima evolución de la moda y la belleza”, dijo Bianca Cancellara, vicepresidenta global de Dove Deodorants, en el comunicado de prensa.

Los neoyorquinos que asistan a la semana de la moda en Nueva York, recibirán un “Pit Kit” de Dove (ventilador mini de Dove, espejo compacto mini de Dove y desodorante Dove Advanced Care Mini), para asegurarse de que sus axilas se mantengan frescas y cuidadas, junto con un pase de metro de ida y vuelta gratuito de Dove para recorrer los rincones de Nueva York con confianza.

La marca, cree que todas las axilas son axilas perfectas que merecen cuidado y así, invita a rechazar los estereotipos de las axilas y celebrar las axilas perfectas.

Este empoderamiento se alinea con el enfoque de Dove en la Belleza Real, un concepto impulsado por un propósito que también ha abordado temas como la discriminación por cabello, la diversidad de modelos y la positividad corporal.

Otra noticia para revelar:“Cost of beauty”, la campaña de Dove que calcula el costo de la belleza para la salud mental de los jovenes.