Detrás de la magia de “Earth Is Saying” para Greenpeace

La tierra desde hace tiempo manifiesta sus dolencias a su manera, pero realmente son otros los que hablan por ella. Por eso para el Día Internacional de la Tierra, Grey Colombia y Greenpeace hicieron que la misma tierra se comunicara con la humanidad. “Earth Is Saying” por Rawbit.

Esa “voz” que pasaba desapercibida por algunos ahora hablará en Twitter (@earthissaying), sin ninguna intervención humana, y siendo su propia community manager la tierra informará lo que le está pasando en cualquier rincón del mundo para evitar una crisis ambiental, y lo hará gracias a la AI (inteligencia artificial) que se sincroniza con monitores climáticos que le brindan información en tiempo real y la traduce por medio de plataformas de machine learning, para llamarnos la atención cuando se sienta en peligro.

Los mensajes y señales que la madre tierra ha enviado por más de 4.543 millones de años antes de tener su propia cuenta en Twitter eran: terremotos, tsunamis, inundaciones, tormentas, erupciones volcánicas, sequías, calentamiento global, desprendimientos de iceberg, cambios climáticos, meteoritos, etcétera, aun así, estos mensajes eran ignorados por líderes globales y personas en general, pero ahora les llegará un tweet pidiendo que la salvemos de nosotros mismos.

Hablamos con Sebastián Benítez, Executive Creative Director Grey Colombia, y nos contó una tremenda historia detrás de la idea que le dio voz propia a la tierra.

Los de la idea

Agencia: Grey Colombia. Anunciante: Greenpeace. Campaña: Eart Is Saying. President / CCO: Juan José Posada. CEO: Jorge Serrano. Executive Creative Director: Sebastián Benítez. VP Creative: Curt Sebastián Mallarino. VP Planning: Diego Plazas. Creative Director: David Muñoz, Diego Aguilar, Álvaro Giraldo, Camilo Monzón. Copywriter: Sergio Oviedo, Camila Sierra, Juan David Vásquez, Mario Peñalosa. Art Director: Carlos García, Sergio Álvarez, Jhonnathan Ramirez. Account Director: Jessica Moreno. Camila Almonacid. Account Executive: Andrea Bohórquez. Project Manager: Maria Paula Medina. Production director: Alia Hincapié. Editor: Jhon Muñoz. Música: Gabriel Lucien. PR: Florencia Kessler. País: Colombia.

Bienvenidos a la sexta temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad. Es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, en la clase de Juan Carlos Espitia, Director Creativo Ejecutivo en Rock The Agency y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (copywriter) y Pedro Pinzón (Líder de Animación en Red Design Systems). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Con Rawbit en esta nueva temporada tendremos 10 episodios imperdibles Ultravioleta.co

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