Con 20 ceros, así se hizo “La cuenta inolvidable”

Cuando llega el momento de ayudar a otros la mala memoria no ayuda. Para recobrarla varias marcas crearon La cuenta inolvidable, una campaña para recordar la tragedia del Alzheimer y los 20 números de una cuenta de banco para ayudar. Por Rawbit.

Hablamos con el creativo José M. Ferreira para recordarnos cómo nació La cuenta inolvidable.

La idea nació de la necesidad de resolver el problema de la falta de donaciones monetarias para la Fundación Alzheimer de Venezuela. Sabemos que es muy difícil movilizar a los potenciales donantes, por eso queríamos hacer que el proceso de donación fuera muy, muy sencillo.

Luego de observar el comportamiento de las personas, encontramos el verdadero problema: si ahora mismo sales a la calle y le preguntas a alguien acerca de cómo donar dinero y de los canales para hacerlo, seguramente no sabrá qué decirte, porque no lo recuerda con facilidad. Ahí surgió la conexión con el alzheimer.

En algún punto íbamos a volver inolvidables todos los datos de la fundación para que la gente llamara, escribiera y donara, pero después de pensarlo mucho entendimos que en el caso de las donaciones no hay nada más importante que la cuenta bancaria. Así fue como decidimos hacer que el número de cuenta fuera imposible de olvidar.

El cliente compró la idea sin pensarlo, pues la idea de verdad estaba solucionando un problema real. El banco tuvo que modificar el número de cuenta en sus sistemas y todo el personal de las 47 oficinas de Banplus a nivel nacional recibió una introducción del funcionamiento de la cuenta que entró en operatividad el mismo día en toda Venezuela.

La verdad parece fácil, pero lograr que 47 oficinas en estados distintos lo hicieran a la vez no es tan así, menos mal que el banco hizo un gran trabajo para que todo estuviese listo a la salida del comercial que comunicaba la acción.

Anécdotas hay varias. Se dice que un publicitario famoso del jurado de film quería que el león no fuera de bronce, sino de plata. En cuanto al comercial, la señora es una paciente real y quien le dicta el texto que ella repite también es una cuidadora real de personas con alzheimer, por lo que hubo varios intentos hasta lograr el plano del comercial.

Los de la idea

Agencia: FCB/RG2 (Caracas, Venezuela). Nombre de la campaña: La Cuenta Inolvidable. Chief Creative Officer: Exequiel Rodríguez. General Creative Director: Sydney Reyes. Copywriter: José Manuel Ferreira. Art Director: Exequiel Rodríguez. Año: 2015.

Bienvenidos a la tercera temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad, ahora en Ultravioleta.

Rawbit es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, más exactamente en la clase de Juan Carlos Espitia, director creativo de DDB Colombia y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (Ariadna), Pedro Pinzón (Red Design Systems) y Oriana García (DDB Colombia). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Gracias a su talento, todas las semanas tendremos contenido como el de esta campaña en las páginas de Ultravioleta.

Otra noticia para revelar. PODCAST. Poker y DDB, la agencia con más oros del país, analizan los premios Effie Latam.