Coca-Cola reinventa un clásico navideño con inteligencia artificial

El detrás de escena de cómo Silverside AI, modernizó el icónico anuncio de Coca-Cola para una nueva era. A continuación, te contamos la forma en la que se gestó este comercial, que promete generar controversia alrededor de la creación de las ideas, sin participación humana.

La IA se apodera de la Navidad con Coca-Cola

El anuncio navideño de Coca-Cola, “Holidays Are Coming”, es uno de los comerciales más reconocidos a nivel mundial y este año ha sido rediseñado con el uso de inteligencia artificial (IA). Creado por el laboratorio de innovación Silverside AI, parte de la agencia Pereira O’Dell, el anuncio mantiene la esencia del original de 1995, pero ahora con un enfoque moderno y personalizado que apunta a audiencias globales.

Coca-Cola no es ajena a la IA. En 2022, su campaña “Create Real Magic”, permitió a los usuarios diseñar tarjetas digitales navideñas utilizando tecnología generativa. Sin embargo, este año, la marca ha llevado la IA a un nivel superior, incorporándola en varios aspectos de su campaña global, que incluye no solo el rediseño del anuncio clásico, sino también el Christmas Truck Tour y experiencias digitales interactivas.

Un giro moderno a un ícono navideño

Desde su debut, el camión de Navidad de Coca-Cola, se ha convertido en un símbolo de la temporada. Este año, la marca pidió a Silverside AI, reinterpretar esta imagen con un enfoque contemporáneo. Utilizando plataformas como Stable Diffusion, Pactto, DALL-E y ChatGPT, junto con su propia herramienta Director Magic, el equipo creativo produjo un borrador inicial del anuncio en solo tres días.

“El uso de IA transforma por completo el proceso creativo. Es revolucionario ver cómo las ideas cobran vida en tiempo real”, explicó PJ Pereira, cofundador de Silverside AI. Según el equipo, la colaboración con Coca-Cola fue constante, ya que la IA permitió enviar actualizaciones y ediciones casi a diario, algo imposible con métodos tradicionales.

Personalización a gran escala

Un desafío inesperado surgió, cuando Coca-Cola solicitó versiones personalizadas del anuncio para diferentes mercados globales. Aunque, inicialmente parecía inviable por el tiempo limitado, el equipo recordó que “este ya no es el viejo mundo”. En cuestión de días, Silverside AI, entregó 110 versiones del anuncio, incluyendo 27 localizaciones clave con skylines, adaptados a las ciudades donde se transmitirían.

Esta capacidad de personalización masiva, muestra cómo la IA está redefiniendo los límites de lo que es posible en la publicidad, haciendo que las campañas sean más relevantes y cercanas a las audiencias locales.

Retos y aprendizajes en el uso de IA

A pesar de sus ventajas, el uso de IA también presentó desafíos. Según Pereira, una de las mayores dificultades fue mantener el control y la precisión en la postproducción. Si bien la IA aceleró el proceso creativo, los animadores tuvieron que ajustar detalles como los colores, los logos y la apariencia de los camiones para alinearlos con los estándares visuales de Coca-Cola.

Por otro lado, Pereira destacó cómo la IA simplifica tareas de gestión de proyectos, permitiendo que los equipos creativos se concentren en las ideas. “Con la IA, llevar grandes conceptos a la realidad es mucho más factible, incluso con presupuestos limitados”, comentó.

Un vistazo al futuro de la publicidad

El rediseño del icónico anuncio de Coca-Cola, marca un punto de inflexión en cómo la industria publicitaria podría integrar la IA en el futuro. Rob Wrubel, cofundador de Silverside AI, considera que esta tecnología no solo mejora la eficiencia, sino que también eleva la calidad de las ideas. “La única manera de avanzar es usar las herramientas y crear cosas. La capacidad de generar creatividad innovadora solo mejorará con el tiempo”, afirmó.

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