Así se hizo PeaceCamo para las Fuerzas Armadas del Líbano

LAF le tenía a TBWA RAAD Dubái una misión que parecería imposible de ejecutar. Requerían que el pueblo libanés recuperara la confianza y la fe en su ejército, y lo hicieron como debería ser, junto a la gente que prometieron defender, y gracias a PeaceCamo. Por Rawbit.

En algunas partes del mundo el uniforme del ejército es visto como una fuerza de opresión y/o guerra, cuando debería ser lo contrario. Por eso las Fuerzas Armadas del Líbano (LAF) el 1 de agosto de 2020 para conmemorar el aniversario número 75 decidieron enviar un mensaje de paz y unidad en su camuflado añadiendo en este la razón de ser de la entidad: las personas, su pueblo, su gente, mostrando que siempre estarán ahí para ellos sin importar lo que pase o lo que tengan que hacer.

Hablamos con Alexander Pineda Director Creativo en TBWA Dubái para saber la magia detrás de PeaceCamo, y esto nos contó.

¿Cómo nace la idea y el concepto?

La idea nace como respuesta a las protestas de 2019, en donde los libaneses se manifestaron contra el gobierno. Durante las marchas, el ejército que siempre tuvo una buena relación con los ciudadanos fue enviado a las calles a mantener el orden, y por primera vez, las personas del común sintieron que su propio ejército estaba contra ellas.

PeaceCamo nace como idea cuando los altos mandos del ejército nos piden una campaña para restablecer la confianza de la gente en las fuerzas armadas, en su propio ejército; cuya función es proteger a su pueblo, a sus ciudadanos.

¿Cómo hicieron para que el cliente creyera en la idea?

Las Fuerzas Armadas del Líbano (LAF por sus iniciales en inglés) son nuestro cliente desde 2016. Con ellos hemos desarrollado muchos proyectos año tras año. Dado que gran parte del personal de la oficina proviene de ese país, incluyendo los fundadores de la agencia quienes tienen relación directa con los comandantes del ejército, y la idea tuvo gran acogida desde el comienzo: por primera vez en la historia, íbamos a cambiar un ícono de guerra para transformarlo en un mensaje de paz.

¿Qué tuvieron que hacer para lograrla, cuánto tiempo les tomó?

El proceso creativo nos llevó alrededor de un año en su totalidad, desde que se creó y desarrolló el concepto, pasar a encontrar las imágenes y fotos correctas para usarlas como inspiración del diseño, hasta crear las ilustraciones para cada imagen (que tomó alrededor de 3 semanas), obteniendo los detalles, la escala y la proporción correctos para la impresión en tela. El proceso de fabricación tomó aproximadamente 1 mes e involucró áreas de diseño textil, impresión de telas, creación de moldes, corte y confección, seguido luego por la implementación en el ejército.

¿Qué anécdotas tiene esta idea?

1. La creación de toda la campaña tomó alrededor de un año. Los comandantes del ejército querían estrenar el diseño para el aniversario, que fue el 1 de agosto, así que los últimos 3 días pasamos las noches sin dormir para alcanzar a tener listos una cantidad muy grande de uniformes y además de eso, grabar todos los procesos y tener listo el material para enviarlo a los medios y a los noticieros. Por fortuna, todo se envió a tiempo la noche anterior del aniversario y la celebración se llevó a cabo sin contratiempos.

2. La idea tuvo gran acogida y los libaneses se sienten muy orgullosos de ella, algunos diseñadores de modas nos han pedido autorización para lanzar sus propias prendas, así que pronto se verán en las calles no solo soldados, sino personas vistiendo ropa y accesorios PeaceCamo.

3. Después de la explosión de Beirut, el ejército cumplió una parte fundamental ayudando a los damnificados, así que para los uniformes que se van a imprimir en 2021 una nueva imagen será incluida. De esta manera, el diseño evolucionará y se introducirán nuevos patrones cada vez que otra foto o momento icónico entre personas y ejército sea noticia. Es diseño viviente, una idea que evoluciona y seguirá modificándose con el pasar del tiempo. Ya tenemos lista la versión 2021, para ser lanzada en enero con el nuevo lote de uniformes.

Los de la idea

Agencia de publicidad: TBWA RAAD. Anunciante: Lebanese Armed Forces – LAF. Campaña:LAF – Peace Camo. CCO:Walid Kanaan. Director General Creativo:Bruno Bomediano (ECD). Director Creativo:Georges Kyrillos, Alex Pineda. Realizador:Roy Khalil. Redactor:Simon Raffaghello. Director Arte:Hugo Agostinho, Jad Chidiac, Rijin Kunnath. Illustrator:Xavier Cortez. Motion Designer:Camilo Rojas. Productor Agencia Head of Production: Rouba Asmar. Categoría: Institucional e imagen corporativa.

Rawbit, temporada 5

Bienvenidos a la quinta temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad. Es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, en la clase de Juan Carlos Espitia, DGC de la agencia Nómades y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (copywriter) y Pedro Pinzón (Líder de Animación en Red Design Systems). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Con Rawbit todas las semanas tendremos campañas creativas y efectivas, en Ultravioleta.co

Otra noticia para revelar: Así va la marca propia en Latinoamérica y Colombia.