Desafortunadamente en el extranjero este asesino es visto como un ícono cultural, a tal punto que comprar algún tipo de objeto u elemento referente a él, no sería nada descabellado. Bueno, pues ya mismo pueden entra a ver Narcostore.co y recomendarlo a los extranjeros. Pero antes queremos contarles que esta idea tiene una razón de ser, y para saber cómo nació en los escritorios de Ogilvy Colombia, hablamos con Inés de Ninnis.
La idea nació hace más o menos dos años. Fue una idea de proactividad de la agencia. Arrancó desde una gran verdad: en el exterior hay una romantización de la figura de Pablo Escobar y el narcotráfico, y más ahora que se han puesto tan de moda las series de la cultura narco, pero el problema detrás de esa oda es que afuera no vemos todo el daño que el narcotráfico le hizo a Colombia. Y ese insight fue creciendo hasta crear la tienda Narcostore.co
La verdad, con un cliente como la Fundación Colombia con Memoria, fue relativamente fácil, creyeron en la idea desde la primera vez que vieron el video contando la página y lo que esperábamos de ella. Ellos nos pusieron en contacto con los familiares de las víctimas, que son el corazón y latido de la idea, sin ellos habría perdido todo impacto.
Fue un proceso larguísimo, Narcostore.co se demoró cocinando un poco más de dos años. Solo el desarrollo de los productos fue un tema, porque la idea empezó con unas camisetas y en la medida que fue avanzando y madurando salieron nuevos productos hasta convertirse en una tienda de más de 200 productos ¡una locura!
Ahí creo que lo fundamental fue que este equipo es full testarudo, y sacó tiempo de donde no tenían para hacerla realidad.
En las charlas semanales para pensar productos creo que es donde están las anécdotas más divertidas, creo que una linda y contable es que cuando salió la tienda al aire, un tipo en Holanda ofreció 200 euros para comprar el chupo de Pablo Escobar. Otra que me gusta, fue que nos tocó contarle la idea al hijo de Pablo Escobar, en un call conference, y yo la verdad no tenía mucha idea de cuál era la relación entre hijo-padre y estaba súper asustada de cómo iba a reaccionar, pero estuvo genial se reinvolucró con la campaña.
Agency: Ogilvy Colombia Client: Fundación Colombia con Memoria CCO/Creative VP: Juan Pablo Álvarez Executive Creative Director: Camilo Ruano, Julio Herazo Creative Director: Julián Barrera, Inés de Ninnis Copy: Jaime Jiménez Art Director: Santiago Barreto Account Director: Nicolás Llano Client Responsable: David Vargas, Gonzalo Rojas Programmer: Mateo García Community Manager: Melissa Rojo, Laura Rueda Film Producers: Gala Vence, Sebastián Pita, Sara Beltrán, Rosario Carvajal Photography Producer: Nicolás Fernández. Production House: Akira Director: Juan Rueda PD: Andrés Guzmán Photography: Mauricio Cifuentes y Juan Rueda Audio/Video Postproduction: Fernando Colorado, Christian Núñez, Julián Rodríguez, Daniel Jaramillo, Camila Peralta, Jorge Espinel Music: Laika PR Agency: Goldfish.
Bienvenidos a la cuarta temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad, ahora en Ultravioleta.
Rawbit es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, más exactamente en la clase de Juan Carlos Espitia, director creativo de DDB Colombia y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (Ariadna), Pedro Pinzón (Red Design Systems) y Oriana García (DDB Colombia). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Gracias a su talento, todas las semanas tendremos contenido con ideas como esta y campañas, creativas y efectivas, en las páginas de Ultravioleta.
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Es una excelente campaña, tengo amigos en medellin que mE han expresado su satisfaccion al ver esta produccion pues en esta cIudad se vivieron buena parte de las acciones de ese narcotraficante, excelente idea, felicitaciones