Así se hizo Highway gallery, la campaña que sintoniza kilómetros de arte

Viajar, conocer nuevos lugares, visitar museos… un buen plan para nosotros, para los ciudadanos de los Emiratos Árabes Unidos no mucho, de hecho, cuando viajan a París, Londres o Nueva York, lo último que visitan son museos. Así se hizo Highway gallery. Por Rawbit.

El brief era bastante claro: hacer icónicas y reconocibles las obras maestras más importantes del museo y acercar el mundo del arte a los ciudadanos, demostrando que es relevante y que se puede disfrutar por todos. Contó con detalle Alex Pineda, Associate Creative Director de TBWA\RAAD, un colombiano muy talentoso en Dubai.

Otro elemento que ayudó al desarrollo de esta poderosa idea era el hecho de que desde Dubai al museo hay que manejar aproximadamente 100 kilómetros por la Sheikh Zayed Road, una manejada aburrida.

El proceso llevó 14 meses (enero de 2017 a marzo de 2018), permisos (Louvre París, Louvre Abu Dhabi, Abu Dhabi Municipality y Abu Dhabi Police Department), alianzas con emisoras, formularios, notarías, (porque las obras de arte tienen copyright), etcétera.

Las vallas se construyeron de cero, es decir, no eran vallas publicitarias preexistentes. Debido a su colosal tamaño, de 9 x 6 metros; y por estar ubicadas en una autopista de máxima velocidad, los permisos tomaron tiempo y las medidas de seguridad fueron extremas.

Tocó interceptar una emisora en vivo, en la mitad de la reunión. La cara de sorpresa era indescriptible. El director de Abu Dhabi Media nos dijo: “muy bien, pero no vuelvan a hacerlo sin permiso porque eso es ilegal”. Al final, les gustó tanto la tecnología que se desarrolló, la compraron para que las vallas den información de emergencia cuando hay un accidente o baja visibilidad debido a tormentas de arena o niebla.

Vale la pena recalcar que proyectos de este tamaño requieren el esfuerzo conjunto de muchas personas, en este caso planeación, ejecutivos, producción, técnicos, obreros de construcción, especialistas de radio, ingenieros, seguridad vial, curadores de arte y el cliente mismo. Finalizó Pineda.

Los de la idea

TBWA\RAAD, Dubai: Chief Creative Officer: Walid Kanaan. Executive Creative Director: Fouad Abdel Malak. Copywriter: Brittany Sinde. Art Director: Clayton Needham. Associate Creative Director: Alex Pineda. Head of Client Service: Joe Lahham. Account Director: Angie Deliva. Account Executive: Albane Valtier. Strategic Planning Director: Remie Nehme. Head of Production: Rouba Asmar. Design Finalizer: Mohammad Alkawas. Motion Designer: Camilo Rojas. Creative Services Managers: Hazem Atieh / Ezzat Habra.

Bienvenidos a la segunda temporada de Rawbit, la comunidad que hace destapar la magia, los trucos y los secretos de las grandes ideas de los magos de la publicidad, ahora en Ultravioleta.

Rawbit es una idea original que nació en la escuela de creatividad colombiana Nogma, más exactamente en la clase de Juan Carlos Espitia, director creativo de DDB Colombia y quien lidera Rawbit en colaboración con Miguel Urrutia (Ariadna), Pedro Pinzón (Red Design Systems), Daniel Turriago (Front end en Rappi) y Oriana García (DDB Colombia). Este equipo interdisciplinar decidió generar contenido para el sector bajo el concepto “Ideas detrás de las ideas”. Gracias a su talento, todas las semanas tendremos contenido como el de esta campaña en las páginas de Ultravioleta.

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