Adtech y Martech: Las tecnologías que impulsan el marketing digital moderno

En un mundo cada vez más digitalizado, dos términos se han posicionado en el sector del marketing y la publicidad: AdTech y MarTech. Estas tecnologías, están transformando la manera en que las empresas se conectan con sus audiencias, ofreciendo soluciones innovadoras para optimizar campañas, personalizar mensajes y medir resultados con precisión.

AdTech, abreviatura de “advertising technology”, se refiere a las herramientas y plataformas que automatizan y optimizan la compra, venta y entrega de publicidad digital. Esta tecnología, incluye programmatic advertising, una tecnología que utiliza algoritmos, para comprar espacios publicitarios en tiempo real, asegurando que los anuncios, lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado. Según eMarketer, se espera que el gasto en Adtech, alcance los $96.59 mil millones en Estados Unidos, lo que representa más del 88% del total de la inversión en publicidad, y se espera que en 2024 siga creciendo.

Por otro lado, MarTech, o “marketing technology”, engloba las soluciones que ayudan a los profesionales del marketing a planificar, ejecutar y medir sus estrategias digitales. Esto incluye herramientas de automatización de marketing, CRM (gestión de relaciones con el cliente), análisis de datos y plataformas de gestión de contenidos. El mercado global de Martech, se valoró en $344.8 mil millones en 2021 y se proyecta que crezca a una tasa compuesta anual del 19.8% hasta 2028, según Grand View Research.

MadTech, la fusión de estas dos tecnologías

Estas herramientas, han pasado de ser herramientas opcionales, a ser la columna vertebral de las estrategias de marketing y publicidad modernas. La convergencia de AdTech y MarTech, está creando un ecosistema más cohesivo, conocido como “MadTech”. Esta fusión, permite a las marcas tener una visión 360° del cliente, desde la primera interacción publicitaria, hasta la conversión y retención.

En el ecosistema digital actual, donde la competencia por la atención del consumidor es feroz, las empresas y los marketers, recurren cada vez más a estas herramientas. Estas tecnologías, no solo han transformado la manera en que se ejecuta el marketing y la publicidad, sino que también han redefinido las expectativas de los consumidores, quienes ahora esperan interacciones altamente personalizadas y relevantes.

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